Wedel rusza z kampanią „Czas razem”. Namawia, żeby nie odkładać spotkań z bliskimi

Wedel zaczyna w październiku kampanię „Czas razem” i będzie ją prowadził do końca listopada. Hasło brzmi „Dajcie sobie czas razem”, a na plakatach pojawią się trzy proste zdania: „Zamiast kiedyś, powiedz dzisiaj”, „Zamiast w kontakcie, po prostu się złapcie” i „Zamiast głosówki, rozmowa twarzą w twarz”. Firma mówi, że to pierwsza odsłona dłuższego programu, a nie jednorazowa akcja.

Outdoor zaplanowano w Warszawie, Trójmieście, Krakowie, Poznaniu, Wrocławiu i Łodzi. Do tego dochodzą kanały digital, media społecznościowe, PR i influencerzy, którzy mają opowiadać o własnych relacjach z bliskimi. Centrum kampanii jest strona czas-razem.wedel.pl z wynikami badania i mapą miejsc marki.

Badanie: relacje ważne, czasu brak

Punktem wyjścia jest raport „Czas razem: miejsca, które nas łączą”, który SW Research zrobił na zlecenie Wedla. Według firmy pokazuje on rozdźwięk między tym, jak ważne są dla nas bliskie relacje, a tym, ile czasu naprawdę im poświęcamy. Na stronie kampanii Wedel podaje, że 94% badanych uważa czas z bliskimi za ważny dla dobrego samopoczucia, ale 19% nie potwierdza, że ma bliską i trwałą relację. Co piąta osoba czasem czuje pustkę, a 5% mocno odczuwa samotność.

Z tego samego badania firma wyciąga wniosek, że wiadomości na komunikatorach i głosówki pomagają być w kontakcie, ale nie zastępują spotkania. Stąd pomysł na hasła, które przeciwstawiają „kiedyś” i „dzisiaj”.

Pijalnie jako miejsce spotkań, nagroda w konkursie też

Wedel wciąga w kampanię własne lokale. Pijalnie Czekolady E.Wedel i muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel mają być pokazane jako miejsca, do których warto się umówić. W Pijalniach pojawią się materiały zachęcające do rozmowy i wspólnej zabawy, a na stronie kampanii mapa tych lokalizacji. Produkty marki, jak pisze firma, „naturalnie towarzyszą wspólnym chwilom”.

Kampanię domyka konkurs. Uczestnicy odpowiedzą na pytanie związane z ideą „Czasu razem”, a autorzy najciekawszych odpowiedzi dostaną nagrody, które mają być pretekstem do spotkania w jednej z Pijalni. To dość zgrabne domknięcie: nagrodą nie jest produkt, tylko okazja do wizyty w miejscu marki.

Najpierw pracownicy, potem konsumenci

Firma podkreśla, że temat zaczęła u siebie. Pracownicy dostali dodatkowe cztery godziny wolne na czas z bliskimi, były akcje edukacyjne i bilety na wspólne wydarzenia. Wedel przeprowadził też akcję „Słodkie Usprawiedliwienie” skierowaną do innych firm: bliscy mogli przez formularz symbolicznie poprosić pracodawcę o wolne dla pracownika.

Karolina Kopińska, młodsza kierowniczka ESG w Wedlu, mówi, że „czas razem” to dla firmy cel wyższy, a nie temat jednej kampanii. „Zaczęliśmy od inicjatyw firmowych dla naszej załogi. Kampania „Czas razem” jest naturalną kontynuacją tych działań. Chcemy sukcesywnie zwiększać ich skalę i inspirować całe nasze otoczenie, w tym konsumentów, do tego, by nie odkładać relacji na później” – tłumaczy.

Strategię, koncepcję kreatywną i produkcję przygotowało GoldenSubmarine. Media planuje Zenith, który w tym roku zebrał najwięcej nominacji do Effie Awards Poland. Za PR i wsparcie badawcze odpowiada SEC Newgate. SW Research robiło niedawno dla marek także inne badania konsumenckie, np. sondaż o polskich markach dla Amiki.