Polskie marki ocenia lepiej 62,5 proc. Polaków. Napis o kraju kusi co drugiego klienta

Jak podaje PAP MediaRoom, 83 proc. Polaków ocenia polskie marki co najmniej tak dobrze jak europejskie. Badanie SW Research na zlecenie Grupy Amica objęło 1053 osoby. Ankiety zebrano w sierpniu.

Rozkład odpowiedzi jest wyraźny. Polskie marki za lepsze od europejskich uznaje 62,5 proc. badanych. Za zdecydowanie lepsze ma je 33,9 proc. Poziom porównywalny wskazuje 20,8 proc. Przewagę marek zagranicznych widzi 5,4 proc. pytanych.

SW Research pytał 1053 osoby w sierpniu

To badanie deklaracji, nie zakupów. Ludzie mówią, co sądzą o markach, a nie pokazują paragonów. Dlatego wyniki czyta się jako nastawienie, nie jako udziały w rynku. Zamawiającym był producent AGD, więc pytanie o pochodzenie było w badaniu od początku.

Klienci wybierają Polskę siedem razy częściej niż Unię

Napis „Wyprodukowano w Polsce” popycha do zakupu 51,3 proc. klientów. Napis „Wyprodukowano w UE” wskazuje 7 proc. Dla 20,7 proc. oba są równie atrakcyjne. Polskie pochodzenie marki jest atutem dla 62,2 proc. badanych, a 26,7 proc. mówi o wyraźnej przewadze.

Ten sam instytut sprawdzał wcześniej stosunek Polaków do zakazu reklamy piwa bezalkoholowego. Szersze dane o zachowaniach kupujących zebrał z kolei raport Future Shopper. Widać w nich tę samą różnicę między tym, co ludzie mówią, a tym, co robią w kasie.

Robert Stobiński przypomina o 39 proc. europejskiego AGD

Robert Stobiński, prezes zarządu Amica S.A., wiąże wyniki z pozycją polskich fabryk. W komunikacie podaje, że Polska ma 39 proc. udziału w produkcji dużego AGD w Unii Europejskiej. To liczba od nadawcy komunikatu, nie wynik badania na klientach.

Tak samo ostrożnie trzeba czytać resztę. Ankieta pokazuje chęć, a nie paragon. Podobny rozdźwięk widać w danych Shopera o zakupach online, gdzie deklaracje też rozchodzą się z liczbami z koszyka.

Zyskują firmy, które produkują w Polsce i piszą o tym na opakowaniu. Badanie zamówiła jedna z nich, Amica. Tracą marki składające towar poza krajem, a reklamujące się jako rodzime. Sama deklaracja klienta to jeszcze nie jego koszyk.