Howard Stern wchodzi na HBO Max. Na żywo w SiriusXM tylko raz w tygodniu

Warner Bros. Discovery, SiriusXM i firma producencka The Howard Stern Production Company porozumiały się w sprawie cotygodniowych, zmontowanych odcinków programu Sterna dla HBO Max. Pierwszy z nich pojawi się 17 września o 12:01 czasu pacyficznego (w Polsce w czwartek po godz. 9), kolejne – w każdy czwartek. Serwis udostępni je na wszystkich rynkach, na których działa, a do każdego odcinka dołączy dodatkowe materiały.

Umowa zbiega się z gruntowną zmianą trybu pracy 72-letniego prowadzącego. Nowy sezon w SiriusXM startuje 14 września, ale audycja na żywo będzie nadawana wyłącznie w poniedziałki, a nie – jak dotąd – kilka razy w tygodniu. Według Inside Radio studio wyposażono w 40 kamer, tak by z poniedziałkowego nagrania dało się złożyć wersję dla HBO Max. Na ekranie obok Sterna zobaczymy jego wieloletnią ekipę: Robin Quivers, Freda Norrisa i Gary’ego Dell’Abate.

SiriusXM przebudowuje przy okazji całą ofertę wokół Sterna. Kanał Howard 101 znika, na Howard 100 pojawia się rozszerzone „Wrap Up Wednesday” prowadzone przez Dell’Abate i Jona Heina, a w aplikacji platformy rusza sekcja „Howard Stern Decades” z archiwaliami od lat 80. po lata 2010. Kontrakt Sterna z SiriusXM, przedłużony w grudniu 2025 r., obowiązuje do 2028 r.

Dlaczego to ważne

Dla SiriusXM to odpowiedź na pytanie, jak zarabiać na najgłośniejszym nazwisku w ofercie, gdy sam gospodarz zwalnia tempo. Jeden dzień na żywo plus archiwum oznacza niższe koszty produkcji, a dystrybucja przez HBO Max wystawia markę Sterna na widownię, która nigdy nie płaciła za radio satelitarne. Scott Greenstein, prezes i dyrektor ds. treści SiriusXM, mówi o nowym rozdziale, a nie o zmierzchu programu.

Dla WBD to z kolei tani, cotygodniowy format rozmów w momencie, gdy serwisy streamingowe walczą o widzów wideopodcastów, których przyzwyczaiły do siebie YouTube i Spotify. Casey Bloys, szef HBO i HBO Max Content, podkreślił w komunikacie, że Stern od dekad ma własną, niepodrabialną kategorię w mediach.

Co z tego wynika dla polskiego rynku

W Polsce program będzie dostępny w HBO Max od dnia premiery, co samo w sobie jest ciekawostką, bo Stern nigdy nie miał u nas oficjalnej dystrybucji. Ważniejszy jest jednak mechanizm: radio sprzedaje wideo platformie streamingowej i ogranicza nadawanie na żywo. Polskie stacje eksperymentujące z wideopodcastami dostają gotowy wzorzec współpracy, w której antena i serwis VOD nie konkurują, tylko dzielą się jednym nagraniem. Warunków finansowych ani długości umowy strony nie ujawniły.