Przychody Spotify z reklam wzrosły o 10 proc. Podcasterzy w Polsce sprzedadzą subskrypcje

Przychody Spotify z reklam wyniosły w trzecim kwartale 2026 roku 482 mln euro. Rok wcześniej było to 437 mln euro. Firma podała te dane 22 października w raporcie dla SEC, czyli amerykańskiego urzędu nadzoru nad giełdą. Bez wpływu kursów walut wzrost wyniósł 9 proc.

Spotify sprzedaje coraz więcej reklam przez aukcje

Najwięcej do wzrostu dołożyła sprzedaż automatyczna. To reklamy kupowane w aukcjach i przez platformy programmatic, czyli systemy do automatycznego zakupu reklam. Należy do nich giełda reklam Spotify Ad Exchange. Firma nie podała, ile na niej zarobiła.

Przy muzyce Spotify sprzedał więcej wyświetleń reklam. Ceny były jednak słabsze, co firma sama przyznaje w raporcie. W podcastach przybyło sponsorów w audycjach, które Spotify ma na własność albo na licencji.

Bezpłatną wersję Spotify ma 499 mln osób

Z wersji z reklamami korzysta 499 mln osób, o 12 proc. więcej niż przed rokiem. Płacących subskrybentów jest 306 mln. Mimo to reklamy dają mniej niż jedną dziesiątą przychodów firmy. Całość wyniosła 4,97 mld euro.

Polscy podcasterzy od 20 października mogą sprzedawać subskrypcje

Dwa dni przed wynikami Spotify uruchomił usługę Memberships w 34 krajach, w tym w Polsce. Twórca podcastu może pobierać od słuchaczy stałą opłatę. W zamian daje im dodatkowe odcinki, wcześniejszy dostęp albo mniej reklam. Twórca zatrzymuje 90 proc. pieniędzy.

Podcast musi mieć trzy odcinki, 100 słuchaczy i 100 godzin słuchania na Spotify w ostatnich 30 dniach. To druga po Programie Partnerskim Spotify droga do zarobku dla polskich twórców. Brytyjski Goalhanger wybrał inną drogę. Od 2027 roku sam sprzeda reklamy w swoich podcastach.

Firma, która kupuje reklamy audio przez platformy programmatic, może dziś sprawdzić w swoim panelu, czy kupuje miejsca na Spotify i po ile. Spotify zapowiada, że do końca roku będzie miał 818 mln użytkowników miesięcznie.