Przychody Netflixa z reklam będą niższe. Firma spodziewa się 2,7 mld dolarów

W liście do akcjonariuszy z 20 października Netflix obniżył plan na ten rok o mniej więcej 300 mln dolarów. Według firmy przychody Netflixa z reklam wyniosą w 2026 roku około 2,7 mld dolarów, a nie około 3 mld.

Netflix tłumaczy cięcie opóźnieniami w narzędziach reklamowych

W liście firma pisze, że część funkcji reklamowych weszła „nieco wolniej, niż oczekiwano”. Greg Peters, jeden z dwóch prezesów, mówił analitykom o opóźnieniach we wdrożeniu i w pracy z partnerami. Tak relacjonował to serwis Adweek. Według AdExchangera przychody z reklam wzrosły w tym roku o ponad 80 proc. Netflix chciał jednak znowu je podwoić.

Cały kwartał przyniósł 12,9 mld dolarów przychodu, o 12 proc. więcej niż rok wcześniej. Na cały rok Netflix spodziewa się 51,1 mld dolarów. Po publikacji wyników kurs akcji spadł po zamknięciu sesji o prawie 6 proc. Wyniki przyszły kilka tygodni po tym, jak Netflix zwolnił około tysiąca osób.

Netflix wprowadzi w Polsce tańszy plan z reklamami w marcu 2027 roku

W 2027 roku plan z reklamami pojawi się w 15 nowych krajach. W marcu ruszy w dziewięciu krajach Europy, Bliskiego Wschodu i Afryki oraz w Kolumbii, Peru i Nowej Zelandii. Polska jest w tej grupie. Netflix ogłosił wcześniej, że plan ruszy u nas 1 marca 2027 roku. Partnerem technologicznym w tej części świata jest duńska firma Adform.

The Trade Desk dołączy do Amazona i Yahoo w listopadzie

Tego samego dnia Netflix pokazał Netflix Pixel. To kod na stronie firmy, który mierzy sprzedaż i wpływ reklamy na markę. Działa obok narzędzia Conversions API, wprowadzonego w marcu. Od listopada reklamy w Netflixie kupi się także przez The Trade Desk. To platforma do automatycznego kupowania reklam, czyli DSP. Do tej pory z zewnętrznych platform tego typu Netflix miał tylko Amazon DSP i Yahoo DSP.

Obniżka prognozy to mniej więcej 10 proc. wcześniejszego planu. Przy 51,1 mld dolarów przychodu w całym roku reklamy dadzą Netflixowi około 5 proc. wszystkich pieniędzy.