Netflix z reklamami wejdzie do Polski 1 marca 2027 roku. Razem z ośmioma krajami

Netflix z reklamami ruszy w Polsce pierwszego marca 2027 roku. Datę podała Amy Reinhard, która kieruje reklamą w tej firmie, na spotkaniu z rynkiem w Londynie 24 września. Tego samego dnia tańszy plan dostaną Austria, Belgia, Dania, Irlandia, Holandia, Norwegia, Szwecja i Szwajcaria.

Amy Reinhard podała datę na spotkaniu w Londynie

Netflix zaprosił rynek na upfront, czyli spotkanie, na którym stacje sprzedają czas reklamowy na cały rok. Plan z reklamami działa od 2022 roku, ale tylko w kilku dużych krajach. Dziewięć nowych to część z piętnastu, które serwis chce dodać w 2027 roku.

Netflix liczy 250 mln widzów planu z reklamami

Serwis podaje, że tańszy plan ogląda na świecie ponad 250 mln osób miesięcznie. Ponad 80 proc. z nich włącza go co tydzień. Przychody z reklam w 2025 roku Netflix ocenia na ponad 1,5 miliarda dolarów, czyli 2,5 raza więcej niż rok wcześniej. W tym roku spodziewa się około 3 miliardów dolarów od ponad 4 tys. firm. To liczby samego serwisu. U nas już wcześniej streaming sięgnął 11 proc. czasu przed telewizorem.

Domy mediowe kupią czas przez The Trade Desk i DV360

Sprzedaż idzie przez Netflix Ads Suite, własny system serwisu. Łączy się on z The Trade Desk, Amazon DSP, Yahoo DSP i Google DV360. Do wyboru są filmy bez możliwości pominięcia, reklama na ekranie pauzy oraz przerwa w środku z nakładką i przyciskiem. Holenderski Emerce podał, że serwis celuje w cztery do pięciu minut reklam na godzinę.

Netflix startuje w Polsce tego samego dnia co w Szwecji

Dziewięć rynków naraz to duży ruch. Polskie stacje sprzedają czas reklamowy od lat i mają gotowe cenniki na przyszły rok. Netflix wejdzie w środek tego układu bez historii oglądalności mierzonej tak samo jak telewizja. Serwis razem z Amazonem i YouTube’em opłaca lobbystów, którzy spierają się ze stacjami o przepisy. W Polsce Netflix odebrał też tytuł reklamodawcy roku na KTR 2026.

Ceny Netflix jeszcze nie podał. W Danii plan podstawowy kosztuje dziś 109 koron miesięcznie, a wersja z reklamami ma być tańsza. To jedyna liczba, na której można dziś oprzeć budżet na pierwszy kwartał 2027 roku.