ITV ostrzega przed spadkiem wpływów z reklam. W ostatnim kwartale może sięgnąć 10 proc.

Brytyjska grupa telewizyjna ITV podała 11 listopada, że w trzecim kwartale zarobiła na reklamach o 8 proc. mniej niż rok wcześniej. Tak wynika z raportu kwartalnego spółki. Za dziewięć miesięcy 2026 roku wpływy z reklam wyniosły 1,238 mld funtów, czyli o 1 proc. mniej. ITV przyznało, że to nieco poniżej jego wcześniejszej prognozy.

ITV szacuje spadek wpływów z reklam o 5 do 10 proc. do końca roku

W czwartym kwartale wpływy z reklam mają być niższe o 5 do 10 proc. W całym roku spadek ma wynieść od 2 do 3 proc. Jeszcze latem spółka zakładała, że po dziewięciu miesiącach będą na poziomie z zeszłego roku. Prezes Carolyn McCall napisała w raporcie, że popyt na reklamę w drugim półroczu osłabł.

ITV podaje trzy przyczyny. Pierwsza to niepewność w gospodarce. Druga to coraz większe wydatki firm na reklamy w globalnych serwisach streamingowych. Trzecia to ograniczenia reklam niezdrowej żywności, które obowiązują od 1 października 2025 roku.

Widzowie oglądali streaming ITVX o 29 proc. dłużej

W internecie ITV radzi sobie lepiej. Przychody z części cyfrowej wzrosły o 7 proc., do 461 mln funtów. Same wpływy z reklam cyfrowych urosły o 6 proc. Widzowie spędzili w serwisie streamingowym ITV ponad 2,1 mld godzin. To o 29 proc. więcej niż rok wcześniej. Spółka wymienia mundial, Big Brother i Love Island.

Mimo to ITV tnie koszty. W czwartym kwartale oszczędzi dodatkowo 30 mln funtów, z czego 25 mln na programach. Część telewizyjną spółki ma kupić Sky. Brytyjski minister zdecydował 4 listopada, że sprawdzi tę transakcję pod kątem interesu publicznego. ITV liczy, że zakończy ją w drugiej połowie 2027 roku. Inni brytyjscy nadawcy też szukają widzów w streamingu, na przykład Channel 4 wejdzie do Disney+.

Publicis liczy spadek reklamy w polskiej telewizji o 2,4 proc.

W Polsce telewizja też traci część budżetów. Publicis Groupe Polska podało, że w pierwszym półroczu 2026 roku wpływy z reklamy telewizyjnej spadły o 2,4 proc. Udział telewizji w całej reklamie wideo zmalał z 70,1 do 66,1 proc. Reklama w serwisach streamingowych urosła w tym czasie o 11,9 proc., a wideo w mediach społecznościowych o 19,8 proc.

Stacje i tak podniosły cenniki na 2026 rok. Według Gazety Marketingowej Polsat Media podniosło ceny o 6,5 proc., TVP o 5 proc., a TVN Media o 3 proc. Sprzedażą reklam w Polsacie kieruje od niedawna nowy zarząd Polsat Media.

Zyskują globalne serwisy streamingowe, do których według ITV przechodzą pieniądze reklamodawców. Traci telewizja tradycyjna, w Wielkiej Brytanii i w Polsce. U nas jej udział w reklamie wideo spada od dwóch lat, z 73,2 proc. w pierwszym półroczu 2024 roku.