Ruch z Google do People Inc. spadł o 70 proc. w dwa lata. Wydawca zarabia na licencjach

Amerykański wydawca magazynów People i Southern Living podał 3 listopada wyniki za trzeci kwartał 2026 roku. Liczba wizyt na jego stronach spadła o 26 proc. rok do roku. Prezes Neil Vogel powiedział, że to głównie skutek tego, że ruch z Google maleje.

Strony firmy miały w tym kwartale 1,6 mld wizyt. Kwartał wcześniej spadek wynosił 22 proc. Serwis AdExchanger napisał, że to największy spadek w jednym kwartale w historii firmy. Według AdExchangera wejścia z wyszukiwarki Google zmalały w ciągu dwóch lat o 70 proc.

People Inc. zarabia coraz więcej poza własnymi stronami

Przychody cyfrowe wydawcy wzrosły o 2 proc., do około 289 mln dolarów. W drugim kwartale wzrost wynosił 6 proc. Pieniądze z reklam przy wizytach na stronach spadły o 6 proc. Za to przychody niezależne od wizyt wzrosły o 15 proc., do 125 mln dolarów. To około 43 proc. przychodów cyfrowych. Dyrektor finansowy Tim Quinn spodziewa się, że za rok będzie to mniej więcej połowa.

Najszybciej rosną licencje, czyli opłaty za teksty pokazywane na innych platformach. Dały 52,7 mln dolarów, o 49 proc. więcej niż rok wcześniej. AdExchanger wymienia wśród partnerów Apple News, Yahoo, OpenAI, Metę i Microsoft. Reklamy cyfrowe przyniosły o 8 proc. mniej, choć firma podnosi ceny. Narzędzie D/Cipher dobiera reklamy do tematu strony i działa już także na innych stronach oraz w telewizorach podłączonych do internetu.

Tim Quinn widzi podsumowania AI przy 90 proc. wyszukiwań

Według Quinna podsumowania AI Overviews są już przy ponad 90 proc. wyszukiwań, które firma śledzi. To odpowiedzi AI wyświetlane nad wynikami Google. Inne dane pokazują podobny obraz. W lipcu wyszło, że AI Overviews obcinają kliknięcia w pierwszy wynik o połowę. Google pokazuje też AI Overviews przy wyszukiwaniu marek. Więcej o tym, jak działają wyszukiwarki z AI, piszemy na osobnej stronie.

Vogel przyznał analitykom, że dawne przychody oparte na wizytach ciągnęły wyniki w dół mocniej, niż firma zakładała.

Wydawca zwolnił 195 osób i sprzedaje płatne członkostwa

Firma zwolniła 195 osób, czyli około 6 proc. pracowników. Na odprawy w czwartym kwartale wyda od 15 do 20 mln dolarów. Uruchomiła też płatne członkostwa People VIP i MyRecipes+. Zarejestrowało się w nich ponad 6 mln użytkowników.

Wydawca w Polsce może dziś otworzyć Google Search Console i porównać wejścia z wyszukiwarki z ubiegłym rokiem. Jeśli spadek jest podobny, warto policzyć, jaka część przychodów nie zależy od tych wejść.