Reklamy alkoholu na YouTubie z personalizacją. Polska poza zmianą

Google pozwoli markom alkoholowym kierować reklamy na YouTubie do wybranych grup widzów. Zmiana wchodzi 30 października. Do tej pory reklamy alkoholu mogły się tam wyświetlać, ale personalizację trzeba było wyłączyć.

Personalizacja reklam alkoholu rusza 30 października

Zapis znalazł się w zasadach reklamy spersonalizowanej Google. Od tego dnia reklamodawcy będą mogli personalizować przekazy o alkoholu, produktach z nim związanych i napojach bezalkoholowych udających alkohol. Dotyczy to powierzchni YouTube i tylko tam, gdzie pozwala na to prawo krajowe.

Zostają dwa ograniczenia. Nie wolno używać danych o zainteresowaniach zdrowotnych, żeby znaleźć osoby pijące, a reklamy nie mogą trafiać do osób poniżej wieku uprawniającego do kupna alkoholu. Widz nadal może wyłączyć taką reklamę w ustawieniach Moje Centrum Reklam.

Egipt, Indie, Indonezja i Polska poza zmianą

Cztery kraje nie dostaną tej możliwości: Egipt, Indie, Indonezja i Polska. W każdym z nich krajowe przepisy o reklamie alkoholu są ostrzejsze niż zasady platformy.

W Polsce ustawa o wychowaniu w trzeźwości zakazuje reklamy napojów alkoholowych. Wyjątkiem jest piwo, ale i tu obowiązują warunki: w telewizji, radiu i kinie reklama piwa może iść tylko między 20.00 a 6.00, nie może być kierowana do małoletnich ani ich pokazywać, a na billboardach jedną piątą powierzchni zajmuje ostrzeżenie o szkodliwości alkoholu. Za złamanie tych zasad grozi kara od 10 tys. do 500 tys. zł.

Google tłumaczy zmianę lepszymi zabezpieczeniami danych

Firma podaje trzy powody: zainteresowanie klientów, nowe kategorie produktów oraz lepsze mechanizmy kontroli i ochrony danych. Serwis Tubefilter wskazuje jeszcze jeden. TikTok sprzedaje reklamy alkoholu z weryfikacją wieku, a YouTube był do tej pory opcją trudniejszą.

Alkohol nigdy nie był na YouTubie łatwą kategorią. Banery na stronie głównej są zablokowane, a widz może wyłączyć takie reklamy. Dlatego marki alkoholowe częściej stawiały na twórców niż na kupowanie mediów. Podobnie działa umowa Google z MrBeastem, w której to twórca niesie przekaz marki.

Co polski marketer musi ustalić przed 30 października

Plany mediowe na czwarty kwartał podpisuje się właśnie teraz. Dlatego pierwsza praca to lista krajów, w których personalizacja będzie dozwolona. Ta sama kreacja może być targetowana w Niemczech czy Hiszpanii, a w Polsce nie.

Dla polskich zespołów praktyczny wniosek jest inny niż dla zachodnich. Kampanie prowadzone z Polski na rynki zagraniczne zyskują nowe narzędzie, a kampanie krajowe nic nie zyskują. Warto też pamiętać, że odpowiedzialność za niedocieranie do nieletnich zostaje po stronie reklamodawcy, a nie platformy. Polski nadzór patrzy na to uważnie, o czym przypomina przegląd dwóch tysięcy reklam z dziećmi, który zrobiła KRRiT. Osobno rośnie liczba systemów reklamowych z małą kontrolą nad miejscem emisji, co widać przy reklamach w ChatGPT.