TikTok odrzucił reklamy Meta o limitach dla nastolatków

TikTok odrzucił reklamy Meta. Namawiały go do przyjęcia limitów dla nastolatków, jakie Meta uzgodniła z prokuratorami w USA. Napisał o tym Axios 11 września. TikTok uznał te reklamy za treść polityczną.

TikTok nie przyjmuje reklam politycznych od lat

Serwis powiedział Axiosowi, że reklamy polityczne nie pasują do tego, czym jest TikTok. Cytat pochodzi z angielskiego tekstu Axiosa. Zakaz obowiązuje od lat. Inne serwisy poluzowały swoje zasady, TikTok nie.

Meta chciała kupić te reklamy u rywali, a nie tylko u siebie. Rzecznik firmy stwierdził, że TikTok i YouTube mają dorównać ustalonemu standardowi.

Meta dopłaci 5 mld dolarów, jeśli rywale się zgodzą

W sierpniu Meta zawarła ugodę z prokuratorami generalnymi kilkudziesięciu stanów USA. W umowie jest dopłata 5 mld dolarów. Warunek jest jeden: inne serwisy muszą przyjąć te same zasady. Meta nazywa je standardem branży.

Żaden z rywali nie chce w tym uczestniczyć. Tubefilter podał, że oba serwisy pominęły też federalny panel o czasie dzieci przed ekranem.

Tryb nocny i cisza w godzinach lekcji

Ugoda każe ograniczyć czas, jaki nieletni spędza w aplikacji. Każe też wyciszyć powiadomienia w godzinach lekcji. Tryb nocny ma blokować dostęp nad ranem. Każda z tych zasad skraca czas nastolatka w serwisie. A ten czas jest towarem, który kupują marki.

TikTok idzie w drugą stronę i dokłada powodów, by zostać dłużej. Serwis wprowadził komentarze głosowe i ankiety, a w Unii ma już 189 mln użytkowników. Otwiera też sprzedaż, bo polscy sprzedawcy wejdą z TikTok Shop na rynek brytyjski.

Zyskuje na razie TikTok, bo nic nie musi zmieniać i zachowuje pełny czas oglądania. Traci Meta, bo sama wprowadza limity, a rywale nie. Tracą też marki, które planują dotarcie do nastolatków w jednym serwisie. Jeśli limity zostaną tylko u Meta, nastolatek będzie tam krócej. Gdzie indziej zostanie tyle samo czasu co dziś.