Reklamy produktowe Snapchata wchodzą do czatu. Dla wszystkich firm

Snap podał 10 września 2026 roku, że reklamy produktowe Snapchata trafiają do czatu. Zmiana obejmuje wszystkie konta reklamowe na świecie.

Reklamy z katalogu wchodzą do czatu Snapchata

Dynamic Product Ads to reklamy budowane z katalogu produktów sklepu. Model sam wybiera, który produkt pokazać danej osobie. Do tej pory szły w innych miejscach aplikacji. Teraz Snap daje je w Sponsored Snaps, czyli w miejscu na reklamy wewnątrz czatu.

Snap podaje, że z czatu regularnie korzysta 85 proc. użytkowników Snapchata. To liczba samej firmy. Nikt jej nie sprawdził z zewnątrz. Reklamy sklepowe wchodzą więc tam, gdzie ludzie piszą do znajomych. Snap udostępnił wcześniej Unified Attribution wszystkim firmom z aplikacjami.

Trzy kolejne narzędzia Snapa są wciąż w testach

Razem z tym Snap pokazał trzy inne narzędzia. Value Optimization ustawia stawki pod zwrot z wydatków i pod droższe zakupy. Jest w becie, dla stron i aplikacji.

Third-Party Web Optimization jest w otwartej becie. Łączy dane Snapa z danymi firm, które mierzą wyniki z zewnątrz. Omnichannel Optimization jest w alfie. Liczy zakupy ze strony i z aplikacji w jednej kampanii.

Snap podaje 23 proc. niższy koszt zakupu w teście z Google Analytics

Wszystkie wyniki poniżej pochodzą od Snapa. Pierwszy test trwał od 18 maja do 1 czerwca 2026 roku. Obie liczby zmierzyło narzędzie z zewnątrz, Google Analytics. Koszt zakupu spadł o 23 proc., a zwrot z wydatków wzrósł o 37 proc. w tym teście.

Drugi test Snap zrobił z firmą Northbeam, od 18 maja do 7 czerwca. Własny test reklam z katalogu trwał od 17 do 26 lipca. Dał koszt działania niższy o 22 proc. w ciągu 7 dni.

U Northbeam koszt zakupu spadł o 37 proc., a zwrot wzrósł o 64 proc. wśród osób kupujących pierwszy raz.

Polskie konta dostają reklamy w czacie, bety niekoniecznie

Reklamy z katalogu w czacie ruszają wszędzie, więc polskie konta też je zobaczą. Bety i alfy Snap wpuszcza wybranym firmom, więc w panelu mogą się nie pojawić. Podobnie działa to w reklamie z AI u Google i Mety, gdzie nowe funkcje też idą falami.

Snap wspiera całość własną kampanią Spend Smarter w USA i Wielkiej Brytanii. Wcześniej firma dołożyła do aplikacji narzędzie Plans do zapraszania znajomych.

Na tej zmianie zyskują sklepy z dużym katalogiem, bo mają co pokazać w czacie. Tracą firmy usługowe, które pliku z produktami nie mają. Sam Snap dostaje nowe miejsce na reklamy w tej części aplikacji, z której według niego korzysta 85 proc. użytkowników.