Zmiany w reklamach w październiku. Google dał formaty z AI tylko krajom spoza Unii

W październiku Google, Meta, Microsoft i TikTok ogłosiły 14 zmian w reklamach, które sprawdziliśmy na ich stronach. Zmiany w reklamach, które pomagają pilnować budżetu, zwykle trafiają do wszystkich kont. Nowe miejsca na reklamy z AI dostały najpierw USA i kraje anglojęzyczne. Na czterech listach krajów z tych ogłoszeń nie ma Polski ani żadnego kraju Unii.

Tylko Google napisał przy jednej zmianie, że działa na całym świecie

Zebraliśmy zmiany z oficjalnych blogów i stron pomocy czterech firm. Przy każdej sprawdziliśmy, w jakich krajach działa i od kiedy. Jedna zmiana ma w ogłoszeniu słowo „globalnie”. Cztery mają listę krajów. Jedna jest dostępna tylko w testach dla wybranych firm. Przy ośmiu firmy nie podały żadnego rynku.

Google ogłosił sześć zmian. Priorytety kanałów mają działać na całym świecie. Streszczenia opinii pisane przez AI działają tylko po angielsku w USA, Australii, Wielkiej Brytanii i Indiach. Reklamy w AI Mode, czyli trybie rozmowy w wyszukiwarce, ruszyły w 10 krajach. Reklamy w kolejnych pytaniach jednej rozmowy działają tylko w USA. Nowe cele utrzymania klientów i samodzielne badanie Conversion Lift nie mają listy krajów.

Meta zmieniła jedną rzecz dla firm, które kupują reklamy przez programy partnerów. Takie programy łączą się z Metą przez Marketing API, czyli łącze dla oprogramowania innych firm. Od 19 października każda reklama w jednym zestawie może mieć osobny wiek i płeć odbiorców. Wcześniej trzeba było robić na to osobne zestawy. Meta nie podała krajów.

Microsoft opisał pod koniec października cztery zmiany, które już działają albo właśnie wchodzą. Conversions API, czyli przesyłanie danych o zakupach prosto z serwera firmy, jest dostępne dla wszystkich. Performance Max, kampania, w której system sam wybiera miejsca reklam, dostał wybór wieku i płci. W ciągu kilku tygodni dostanie też wybór urządzeń. Firmy widzą już w nim raporty wyszukiwanych haseł i dane z aukcji. Raport stron docelowych dla haseł ma ruszyć od połowy listopada.

TikTok ogłosił trzy rzeczy. TikTok Ad Network, czyli reklamy w prawie 400 tys. cudzych aplikacji, ruszył w USA, swoim 48. rynku. Zestaw narzędzi z AI do sprzedaży i zbierania kontaktów jest dostępny tylko w testach. Pakiet z 30 października, z nowymi kampaniami sprzedażowymi i promocjami w przycisku reklamy, nie ma listy krajów.

LinkedIn nie trafił do zestawienia. Na jego blogu marketingowym nie znaleźliśmy październikowych ogłoszeń o reklamach.

Google wyłączy stare ustawienie sieci reklamowej w lutym 2027

Zmiana Google z 14 października wymaga ruchu w wielu kontach. Kanał to miejsce, w którym pokazuje się reklama: wyszukiwarka, strony partnerów wyszukiwania albo sieć reklamowa na cudzych stronach. Firma oznacza teraz grupy kanałów jako wysoki albo niski priorytet. Dla niskiego priorytetu ustala, jaka najwyższa część dziennego budżetu może tam trafić.

Funkcja działa w kampaniach w wyszukiwarce, produktowych, Performance Max i Demand Gen. Można ją ustawić dla konta, kampanii i wspólnego budżetu. Google wprowadza ją stopniowo w kolejnych miesiącach. Na blogu pisze: „Pożegnaj kierowanie na kanały na zasadzie wszystko albo nic”. Pisaliśmy już o tym, jak działa limit dla sieci partnerów.

Termin dotyczy kampanii w wyszukiwarce z włączoną siecią reklamową. Od lutego 2027 roku obecny sposób dzielenia budżetu w nich zniknie. Google podaje, jak zachować podobne działanie. Można ustawić sieć reklamową jako niski priorytet i przydzielić jej 50 proc. dziennego budżetu.

Google pokazuje reklamy w AI Mode w 10 krajach spoza Unii

Google ogłosił 28 października reklamy w AI Mode w nowych krajach. Są to Australia, Kanada, Indie, Kenia, Malezja, Nowa Zelandia, Nigeria, Pakistan, Filipiny i Singapur. W czwartym kwartale mają dojść Brazylia, Meksyk i Wielka Brytania. Opisaliśmy, jak Google nie wymienił Polski ani kraju z Unii.

Streszczenia opinii to krótkie podsumowania recenzji klientów, które AI dopisuje do reklamy w wyszukiwarce. Strona pomocy Google mówi, że pokazują tylko dobre strony produktu. Działają w kampaniach w wyszukiwarce, w czterech krajach i tylko po angielsku. Więcej o tym, jak AI pisze streszczenia opinii, jest w naszym tekście z 27 października.

Polskie konta dostają kontrolę budżetu, a nowe formaty czekają

Polska firma może dziś korzystać z większości zmian, które dotyczą ustawień. Priorytety kanałów Google mają trafić do wszystkich kont. Zmiany Microsoftu w Performance Max i zmiana Mety w zestawach reklam nie mają w ogłoszeniach ograniczeń krajowych. Nie ma za to w Polsce reklam w AI Mode ani streszczeń opinii po polsku. Polska firma może je zobaczyć tylko w kampaniach po angielsku, na przykład w USA.

Conversion Lift to badanie, które sprawdza, ilu klientów reklama przyniosła naprawdę. Część osób nie widzi reklam, a system porównuje obie grupy. Google wymaga co najmniej 1000 policzonych działań klientów, na przykład zakupów, i budżetu kampanii od 5 tys. dolarów. Badanie trwa co najmniej 7 dni, a Google zaleca 14 lub więcej. Europejski Obszar Gospodarczy, czyli Unię z Norwegią, Islandią i Liechtensteinem, Google nazywa regionem wrażliwym na prywatność. Radzi tam ustawić tryb zgody, czyli przekazywanie do Google informacji, czy użytkownik zgodził się na pomiar. Opisaliśmy też, jak samodzielnie ustawić badanie.

Meta wstrzymała nowe warunki, a polscy wydawcy piszą do UOKiK

Poza zestawieniem jest zmiana warunków Mety dla firm. Nowe warunki miały działać od 30 października. Pozwalają Mecie skanować strony firm i używać tych treści do rozwijania swoich produktów, także funkcji z AI. Dotyczą każdej firmy z kontem w Mecie. Obejmują też firmy, które nie kupują reklam.

Polska Izba Wydawców Prasy i Bonnier Business Polska poprosiły UOKiK, czyli Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów, o zakaz zapisu o skanowaniu stron. Pisma wysłały 23 i 29 października. Według izby Meta przesunęła termin na 20 listopada. Meta 28 października wstrzymała wprowadzenie warunków do czasu rozmów z branżą. Brytyjski urząd ochrony konkurencji CMA otworzył 30 października postępowanie w tej sprawie. Szczegóły sporu opisaliśmy w tekście o tym, jak wydawcy proszą UOKiK o zakaz.

Kampanie Google z siecią reklamową mają czas do lutego 2027

Do sprawdzenia dziś jest jedno miejsce w Google Ads: ustawienie sieci w każdej kampanii w wyszukiwarce. Jeśli zaznaczona jest tam sieć reklamowa, kampania straci w lutym 2027 roku obecny sposób dzielenia budżetu. Gdy w koncie pojawią się priorytety kanałów, niski priorytet sieci reklamowej z przydziałem 50 proc. da podobny efekt. Inne zmiany w narzędziach z AI zbieramy na stronie o tym, jak działa reklama z AI w Google Ads i Meta Ads.