Coach oparł jesienną kampanię na Spotify. Autobus rusza 18 września z Nowego Jorku

Autobus marki Coach wyjeżdża 18 września z Nowego Jorku. Tak zaczyna się jesienna kampania o nazwie „Live your story”. Marka prowadzi ją w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Japonii, Korei Południowej i Chinach. Partnerem jest Spotify.

Elle Fanning prowadzi autobus w czterech filmach

Kampania ma cztery filmy. Elle Fanning gra w nich kierowczynię. W każdym filmie towarzyszy jej inna muzyczka: PinkPantheress, Soyeon, Lilas albo Shan Yichun. Reżyserował Vincent Haycock. W materiałach pojawia się też 12 młodych fanów muzyki.

To nietypowe u marki mody, która zwykle stawia na jedną twarz. Podobnie zrobił Desigual, gdy oparł kampanię na ludziach, a nie na AI.

Pięć torebek Tabby i zawieszki w kształcie biletów

Do kampanii marka przygotowała pięć wersji torebki Tabby. Każda nawiązuje do innej artystki. Osobno sprzedaje zawieszki w kształcie biletów na koncert. Kupujący może nimi ozdobić torebkę i pokazać, na jakich koncertach był. To jest ta część pomysłu, która ma sprzedawać.

Spotify przydziela słuchaczom jeden z sześciu znaków

Na Spotify działa osobna sekcja kampanii z playlistami. Narzędzie Courage Frequency czyta gust słuchacza. Zwraca jeden z sześciu znaków, które marka nazwała Courage Signs. Mapa pokazuje, gdzie autobus pojedzie dalej. W Chinach kampania idzie przez QQ Music, a odcinki wideo trafiają na Bilibili.

Brian Berner, wiceprezes Spotify do spraw partnerstw reklamowych, mówi o łączeniu muzyki, mody i kultury. Serwis sprzedaje takie pakiety od dawna.

Polski nie ma na liście rynków kampanii

Coach nie prowadzi tej kampanii w Polsce. Polski marketer ma z niej co innego: gotowy schemat. Marka kupuje u serwisu muzycznego nie zasięg, tylko dane o guście i trasę koncertową. Podobnie robią polskie marki, gdy wracają do tej samej platformy komunikacji przez kilka lat.

Joon Silverstein, dyrektorka marketingu Coacha, tłumaczy, że chodzi o mniej czasu przed ekranem. Tapestry, właściciel marki, zwiększył wydatki na marketing o 20 proc. rok do roku.

Sprawdź w swoim planie mediowym jedną pozycję: ile płacisz za sam zasięg w serwisie muzycznym, a ile za dane o słuchaczach i za wydarzenie. Jeśli druga pozycja jest pusta, masz reklamę audio, a nie partnerstwo.