Bank Millennium wraca z kampanią „Być i mieć”. Sześcioro twórców

Bank Millennium ruszył 7 września z trzecią odsłoną kampanii „Być i mieć”. Bank podaje, że to ostatnia odsłona w tym roku i że reklamy mają być emitowane do końca 2026 roku. W spotach występuje sześcioro internetowych twórców, a nie aktorzy.

W spotach moda uliczna, muzyka, tanie podróże i piłka

Aleksandra „Ambrox” opowiada o modzie ulicznej i przerabianiu ubrań. Szymon odkłada pieniądze na koncerty i festiwale. Bombi i Kamisia pokazują tanie podróżowanie. Sabinie gra w piłkę i trenuje freestyle. Bartek Świeży jest twórcą internetowym i muzykiem. Bank łączy te historie jednym przekazem: pieniądze mają być narzędziem do realizacji planów, a nie celem samym w sobie.

Reklamy promują aplikację, konto oszczędnościowe i kartę

W spotach pokazana jest aplikacja banku i sekcja „Moje zakupy online”, w której klient widzi swoje zakupy w internecie. Do tego dochodzi Konto Oszczędnościowe Twój Cel i karta debetowa do konta Millennium 360°. Bank podaje, że tą kartą można płacić w sklepach i w internecie oraz wypłacać pieniądze za granicą bez dodatkowej marży za przewalutowanie, do pięciu tysięcy złotych miesięcznie.

Kampania idzie na YouTube, TikToka i Instagram oraz na ekrany w mieście

Bank wymienia YouTube, TikToka, Instagram, cyfrowy outdoor i formaty display. Za kreację odpowiada agencja Liquid Thread, za produkcję dom Truskavka, a za zakup mediów Starcom. Katarzyna Zielińska z Banku Millennium mówi w komunikacie, że kampania konsekwentnie pokazuje finanse jako wsparcie codziennych planów, a nie jako cel.

Dla marketera ciekawsza od samej kreacji jest jej budowa. Bank nie zamawia jednego dużego spotu, tylko sześć osobnych historii, które łatwo pociąć na krótkie formaty do TikToka i rolek. Podobnie postąpiło Chipotle, które oddało kampanię stu twórcom. Ryzyko też jest podobne: przekaz o produkcie łatwo ginie, gdy każda historia ma swój rytm i swoją publiczność. Dlatego warto zestawić taką kampanię z klasyczną odsłoną wizerunkową, jaką pokazała Castorama z hasłem „Liczy się wnętrze”, i sprawdzić, która lepiej zapada w pamięć.