Visual Search Ads od Pinteresta. Reklamy trafią do wyników wyszukiwania

Visual Search Ads to nowy format reklam, który Pinterest pokazał 17 września w Nowym Jorku. W najbliższych tygodniach ruszy test dla wybranych firm. Obejmie wszystkie kraje, w których serwis sprzedaje reklamy.

Reklama pojawi się w dwóch miejscach. Pierwsze to wyniki wyszukiwania. Drugie to duży podgląd pinu, który otwiera się po jego kliknięciu. Każda reklama prowadzi na stronę firmy.

Pinterest podaje 80 mld wyszukiwań miesięcznie

Według Pinteresta ludzie szukają w serwisie ponad 80 mld razy miesięcznie. Firma twierdzi, że większość tych wyszukiwań to zdjęcia, a ponad połowa dotyczy zakupów. Serwis Modern Retail napisał, że Pinterest pokazał też inną liczbę: 96 proc. wyszukiwań nie zawiera nazwy marki. Ludzie wpisują „zielona sofa”, a nie nazwę sklepu.

Reklamy dobierają modele AI, które Pinterest nazywa Pinterest Intelligence. Rozpoznają, co jest na zdjęciu i czego szuka człowiek. Prezes Bill Ready mówił, że reklama stanie tam, gdzie ludzie „widzą, zapisują i decydują”.

Trzy nowe funkcje w kampaniach Performance+

Pinterest pokazał też trzy inne narzędzia. Priority Products pozwala wskazać produkty, które kampania ma mocniej promować, na przykład w czasie wyprzedaży. To część Performance+, czyli kampanii ustawianych automatycznie. Druga nowość to testy A/B, które firma ustawi sama, bez opiekuna z Pinteresta. Trzecia to cel App Promotion, czyli reklama pobrań aplikacji. Pinterest podaje, że jedna z firm w teście płaciła za pobranie nawet o 85 proc. mniej. Nazwy tej firmy nie podał.

Google i OpenAI też sprzedają reklamy przy zakupach z AI

Pinterest nie jest sam. Google od kilku dni pokazuje w Merchant Center, jak często AI Mode wymienia markę. O tym, jak zmienia się reklama w Google i Mecie, piszemy w przewodniku co zmienia się w reklamie z AI. Pinterest liczy na to, że ludzie przychodzą do niego bez konkretnej marki w głowie. To szansa dla mniejszych sklepów.

Pinterest nie podał daty dla Polski

Firma nie wymieniła krajów ani dat startu na poszczególnych rynkach. Polskie sklepy, które mają katalog produktów połączony z Pinterestem, mogą już dziś otworzyć ten plik w koncie reklamowym. Warto sprawdzić, czy zdjęcia są ostre, a kategorie opisane dobrze. Reklama trafi tylko do tych wyszukiwań, w których model rozpozna produkt na zdjęciu.