Lars Wagner wraca do Playmobil. Od października odpowie za marketing i sprzedaż

Lars Wagner ma 54 lata i wejdzie do zarządu Playmobil w październiku 2026 roku. Marketingiem tej marki kierował już w latach 2018-2021.

Wagner przejmie obowiązki po Bahrim Kurterze

Playmobil należy do grupy Horst Brandstätter. Bahri Kurter kierował firmą przez około trzy i pół roku i odchodzi. Wagner bierze po nim marketing, sprzedaż i rozwój produktów. W zarządzie zostają René Feser i Matthias Fauser. Niemiecki tytuł branżowy Horizont napisał, że nowy członek zarządu ma wyprowadzić firmę z kłopotów.

Dziesięć lat w Disneyu i praca przy bajkach w Hiszpanii

Na początku lat dwutysięcznych Wagner pracował w Universalu i w Discovery. Potem spędził dziesięć lat w Disneyu. Do marca 2026 roku prowadził dział dla dzieci i rodzin w hiszpańskiej firmie DeAPlaneta. Jest też współwłaścicielem monachijskiej firmy, która robi animacje i filmy dla dzieci. Powiedział, że cieszy się na powrót do „produktu fizycznego” (aktien.news, język niemiecki).

Playmobil zwolnił około 700 osób i zamknął fabrykę w Dietenhofen

Grupa zlikwidowała mniej więcej 700 etatów w Niemczech i za granicą. Fabrykę w Dietenhofen zamknęła z końcem czerwca 2026 roku. Zabawki powstają teraz tylko na Malcie i w Czechach. Wagner wchodzi więc do firmy po cięciach, na rynku, gdzie reklama rośnie głównie w internecie.

Marki zabawek żyją z licencji, filmów i miejsca na półce. Człowiek z przeszłością w telewizji dla dzieci to wskazówka, gdzie pójdzie następna kampania. Podobny ruch zrobiła niedawno inna firma konsumencka, gdy Boston Beer zatrudnił menedżerkę z Samsunga.

Wagner zaczyna w październiku. Pierwsze pytanie brzmi tak: czy Playmobil wróci przed świętami do reklam w telewizji, czy postawi na filmy w sieci. Odpowiedź zobaczymy w kampanii na listopad.