Allison Stransky z Samsunga zostaje dyrektorką marketingu Boston Beer

Boston Beer zatrudnił Allison Stransky na stanowisku dyrektorki marketingu. Zaczyna 12 października, a przychodzi z Samsung Electronics America, gdzie kierowała marketingiem na Stany Zjednoczone. Browar podał to 8 września.

Stransky przychodzi z Samsunga, z doświadczeniem technologicznym

W Samsungu odpowiadała za marketing korporacyjny, komunikację marki i wprowadzanie sztucznej inteligencji do produktów firmy. Wcześniej pracowała w Google, L’Oréal, Unileverze i Johnson & Johnson. To ponad 20 lat marketingu konsumenckiego, w większości poza branżą napojów.

W Boston Beer będzie podlegać założycielowi Jimowi Kochowi i dyrektorowi operacyjnemu Philowi Hodgesowi. Odpowie za zarządzanie markami, kanały cyfrowe, komunikację, media, sponsoring i badania konsumenckie.

Do prowadzenia sześć marek, od Samuel Adams po Twisted Tea

Portfolio jest szersze, niż sugeruje nazwa firmy. Obejmuje Samuel Adams, Dogfish Head, Twisted Tea, Truly Hard Seltzer, Angry Orchard i Sun Cruiser. Kilka z tych marek działa w kategoriach, które dekadę temu prawie nie istniały, a dziś zmieniają się szybko.

To właśnie tłumaczy tę nominację. Twardy seltzer albo drink w puszce żyje tempem marketingu, a Koch wskazał na skłonność do łamania schematów jako powód zatrudnienia.

Firmy alkoholowe biorą marketerów spoza branży

Zatrudnienie marketerki z branży technologicznej do sprzedaży piwa to świadomy wybór. Kupowane są umiejętności pracy na danych o odbiorcach, w retail mediach i z twórcami, a nie znajomość warzenia.

Ten sam schemat widać u dużych właścicieli marek. KFC utworzyło stanowisko globalnego dyrektora marki, żeby trzymać jeden obraz marki na wszystkich rynkach, a Kohl’s połączył marketing i sprzedaż internetową pod jedną osobą. Za każdym razem opis stanowiska przechyla się w stronę danych i handlu, a nie samej reklamy.

W Polsce reklama alkoholu i tak zostaje zamknięta

Stransky obejmuje stanowisko w momencie, w którym zasady reklamy alkoholu się zmieniają, ale nie wszędzie. Platformy otwierają targetowanie, które wcześniej było zablokowane, co widać po tym, że reklamy alkoholu na YouTubie dostaną personalizację od 30 października.

Polski marketer nic z tego nie ma, bo Polska została z tej zmiany wyłączona, a ustawa i tak pozwala reklamować wyłącznie piwo. Dlatego marki alkoholowe działające tu i za granicą prowadzą dziś dwa różne plany mediowe na tę samą markę. Dla agencji pracujących z takim klientem to znaczy, że brief zaczyna się od pytania o pomiar, a nie o scenariusz.