Koniec ze spamem w statystykach? Google Analytics dostał listę dozwolonych domen

Google dodało 21 września do Google Analytics 4 nowy filtr danych. Firma wpisuje w nim listę swoich domen, a usługa przyjmuje zdarzenia tylko z tych adresów. Zdarzenie to w Google Analytics pojedynczy zapis, na przykład wejście na stronę albo kliknięcie. Zmianę opisały serwisy PPC Land i Search Engine Land.

Filtr ma pomóc w walce ze spamem w statystykach. Chodzi o zdarzenia wysyłane z adresów, których firma nie zna i nie kontroluje.

Google Analytics miał od czerwca tylko filtr wykluczający

Filtr nazw hostów, czyli adresów stron, które wysyłają dane, jest w usłudze od 11 czerwca 2026 roku. Do tej pory działał tylko w jedną stronę. Firma musiała sama szukać podejrzanych adresów i dopisywać je do listy wykluczonych. Nowa opcja odwraca tę zasadę. Firma wpisuje tylko swoje domeny, a cała reszta odpada.

Zdarzenia bez adresu Google Analytics odrzuci sam

Nowy filtr ma dwie ważne zasady. Po pierwsze, sam blokuje zdarzenia z pustą nazwą hosta. Google tłumaczy, że brak adresu zwykle oznacza spam albo nietypowy ruch. Pusty adres zdarza się jednak także w części danych z kodu gtag.js.

Po drugie, filtr nie działa na dane wysyłane przez Measurement Protocol. To sposób przesyłania danych do Google Analytics prosto z serwera firmy, a nie ze strony w przeglądarce. Takie dane dalej trafią do raportów.

Usługa w Google Analytics ma miejsce na 10 filtrów

Filtr ustawia się w panelu administratora, w sekcji filtrów danych. Tam są też filtry ruchu wewnętrznego i ruchu programistów. Jedna usługa może mieć najwyżej 10 takich filtrów. Żeby dodać nowy, trzeba mieć w usłudze rolę edytującego.

Każdy filtr ma trzy stany: testowy, aktywny i nieaktywny. W trybie testowym Google Analytics niczego nie usuwa. Oznacza tylko zdarzenia, które filtr by odrzucił. Widać je w raportach w wymiarze „Test data filter name”. Google nie podało, ile spamu trafia do usług ani ile firm używa starego filtra.

Dane w Google Analytics bywają niepełne także z innych powodów. We wrześniu raporty nie pokazały ruchu z 1 września. Google zmienia też sposób pracy z raportami, na przykład jeden panel mieści do 15 kart.

Nazwa hosta w raporcie pokaże obce domeny

Najprościej zacząć od sprawdzenia, z jakich adresów przychodzą dziś dane. W raporcie Google Analytics wystarczy dodać wymiar nazwy hosta. Jeśli są tam obce domeny, filtr w trybie testowym pokaże, co by zniknęło z raportów. Dopiero potem można go włączyć na stałe.