Accenture Song oddaje amerykańskie media Melissie Fein. Zaczyna 1 października

Accenture Song podało 16 września, że Melissa Fein poprowadzi media firmy w Stanach Zjednoczonych. Zaczyna 1 października. Fein przyszła do firmy w 2024 roku i odpowiadała za media w Azji. Wcześniej kierowała Initiative Australia.

Fein zdobyła w Australii Optusa, Australia Post i Medibank

Powodem awansu są wyniki w tamtym regionie. W czerwcu 2025 roku Accenture Song przejęło media Optusa. To australijski operator telefonii. Później doszły Australia Post i Medibank.

Media w Australii i Nowej Zelandii przejmuje Sam Geer. Pracują z nim Chris Colter i Nick Thomas.

Accenture kupowało agencje kreatywne, a media buduje samo

W kreacji Accenture rosło przez zakupy agencji. W mediach robi inaczej. O własnym domu mediowym w Stanach mówi od dekady. Wciąż go nie ma. Teraz awansuje kogoś z wewnątrz.

Ami Palan kieruje Accenture Song w obu Amerykach. Powiedział, że Fein zna rynek z praktyki w Australii. Tam firma sprawdziła swój model. Zakup mediów idzie w nim razem z danymi o klientach i z technologią.

Duże przetargi mediowe w USA krążą między kilkoma grupami

Największe budżety w Stanach wracają wciąż do tych samych firm. W tym roku Publicis przejął globalne media PepsiCo. Accenture wchodzi inną drogą. Najpierw rozmawia z klientem o technologii, a dopiero potem o reklamie.

W Polsce układ sił liczy Comvergence. Z jego danych wynika, że WPP Media wygrała najwięcej polskich przetargów. Accenture nie ma tu domu mediowego. Zmiana dotyczy więc rynku amerykańskiego i klientów, którzy kupują media także w Polsce.

Od 1 października Fein odpowiada za media Accenture Song w Stanach. Do końca roku będzie widać, na ile przetargów firma dostanie zaproszenie.