Międzynarodowe media Coca-Coli zostają w WPP. Publicis odpadł w połowie przetargu
WPP przejmuje międzynarodową obsługę mediową Coca-Coli. Publicis wycofał się z przetargu po dwóch rundach, zaraz po wygraniu globalnych mediów PepsiCo.
Fot. Pavel Danilyuk / Pexels (Pexels License)
WPP przejmuje międzynarodową obsługę mediową, danych i technologii Coca-Coli. Publicis wyszedł z przetargu 2 września 2026 roku, po dwóch z trzech zaplanowanych rund. Tuż wcześniej ta grupa wygrała globalne media PepsiCo warte 1,7 mld dolarów. Przetarg Coca-Coli prowadziła firma Mediasense.
Umowa obejmuje rynki poza Ameryką Północną, Japonią i Koreą
Coca-Cola dzieli zakup mediów na regiony. WPP bierze część międzynarodową. Ameryka Północna jest poza nią. Japonię i Koreę obsługuje Dentsu. Firma wydaje na reklamę na świecie od 2,5 do 2,6 mld dolarów. Część międzynarodowa jest więc większym kawałkiem tego budżetu.
Prezentacje odbyły się w Londynie i Szanghaju, Meksyk odpadł
Przetarg miał trzy rundy. Agencje pokazywały pomysły w Londynie pod koniec sierpnia 2026 roku. W salach byli Arthur Sadoun z Publicis i Cindy Rose z WPP. Tydzień później odbyła się runda w Szanghaju. Do Meksyku już nie doszło, bo Publicis wcześniej się wycofał. Wcześniej globalne media PepsiCo trafiły do Publicis bez przetargu.
Ameryka Północna to osobna sprawa warta około 800 mln dolarów
O tamtejszą obsługę wciąż trwa gra. Publicis odebrał ją WPP w lutym 2025 roku. Potem Coca-Cola ogłosiła nowy przetarg na ten rynek. Walczą o niego Omnicom i Dentsu. WPP nie startuje. Budżet na Amerykę Północną to mniej więcej 800 mln dolarów.
WPP musiało odrobić spadek sprzedaży o 4,7 proc.
Wygrana przychodzi w trudnym roku. Sprzedaż netto WPP spadła w pierwszym półroczu 2026 roku o 4,7 proc. Grupa zwalnia do tysiąca osób. Cindy Rose kieruje firmą od roku. Utrzymanie Coca-Coli, klienta od 2021 roku, jest dla niej wynikiem, którego potrzebowała.
Po trzech tygodniach tabela wygląda tak. Publicis zyskuje PepsiCo i wciąż ma szansę na Coca-Colę w Ameryce Północnej. WPP zatrzymuje większą, międzynarodową część Coca-Coli i przerywa serię strat. Omnicom traci PepsiCo, co jego dyrektor finansowy nazwał rozczarowaniem, i walczy z Dentsu o rynek amerykański. Dentsu i tak zostaje z Japonią oraz Koreą.