Google Ads przyjmuje adresy IP w listach klientów. W Europie ta opcja nie działa

Plik z listą klientów w Google Ads ma teraz osiem kolumn. Doszły dwie: adres IP urządzenia i godzina, o której klient coś zrobił. Google wpisał to do swojej pomocy dla reklamodawców. Zmianę w panelu opisał 25 września Search Engine Land.

Lista może składać się z samych adresów IP

Wcześniej firmy wgrywały mejle, numery telefonów, adresy pocztowe i identyfikatory telefonów. Teraz wystarczy sam adres IP. Google przyjmuje IPv4 i IPv6 jako zwykły tekst. Obie nowe kolumny idą bez szyfrowania.

Godzina kontaktu robi tu sporo. Bez niej Google przypisze adres do ostatniej znanej osoby spod tego numeru. Adresy IP krążą między mieszkaniami. Plik bez godzin może więc podpiąć dane klienta pod kogoś, kto po prostu przejął łącze.

Polska jest na liście 32 wyłączonych obszarów

Pomoc Google mówi wprost, kogo ta opcja nie obejmuje. Dopasowanie po IP nie działa dla osób z Europejskiego Obszaru Gospodarczego. Nie działa też w Wielkiej Brytanii i Szwajcarii. Razem to 32 obszary, a Polska jest wśród nich.

Dla polskiej firmy oznacza to jedno. Na rynek krajowy nowe kolumny nic nie dają. Przydadzą się tylko w kampaniach na Stany Zjednoczone, Bliski Wschód czy Azję. Przed wysłaniem pliku trzeba wyciąć z niego europejskie rekordy.

Sam interfejs dogonił API po czterech miesiącach

Data Manager API w wersji 1.7 przyjmował adresy IP już 28 maja 2026 roku. Ekran do wgrywania plików dostał to dopiero teraz. Dlatego temat wrócił we wrześniu, a nie wiosną.

Google od miesięcy przestawia sposób liczenia i łączenia danych. Pisaliśmy o tym, jak sklepy przekazują markom swoje grupy klientów. Osobno opisaliśmy raport, w którym Merchant Center pokazuje udział marki w AI Mode. Szerszy obraz zmian zebraliśmy w tekście o tym, co zmienia się w Google Ads i Meta Ads.

Przy najbliższym wgraniu listy zmieniają się dwie rzeczy. Plik może mieć osiem kolumn zamiast sześciu, a europejskie wiersze muszą z niego wypaść. Jeśli baza nie oznacza klientów krajem, to właśnie ta praca czeka zespół jako pierwsza.