Sklepy przekażą markom swoje grupy klientów. Nowa funkcja w Google Ads

Google poinformował na stronie pomocy Google Ads o funkcji udostępniania odbiorców dla handlu. Pierwszy opisał ją 18 września serwis Search Engine Roundtable. Sklepy internetowe i platformy sprzedażowe mogą teraz przekazać markom swoje grupy klientów.

Marka używa tych list we własnych kampaniach. Działa to tylko w kampaniach, które Google nazywa kampaniami sieci handlowych. To odmiana retail media, czyli reklamy kupowanej w sklepach internetowych.

Sklep udostępnia listy w Menedżerze odbiorców Google Ads

Najpierw obie strony łączą swoje konta Google Ads z kontami partnera w Merchant Center. Sklep otwiera Menedżera odbiorców i wybiera grupy klientów. Potem klika „Udostępnij partnerom” i wskazuje marki, które dostaną dostęp.

Marka widzi te listy u siebie i dodaje je do kampanii. Według Search Engine Roundtable może je łączyć z danymi o własnych klientach.

Każde kliknięcie musi trafić na stronę sklepu

Najważniejsza zasada dotyczy ruchu. Google pisze, że kampania z listą partnera może kierować ruch tylko na stronę tego partnera. Reklama musi prowadzić do domeny, na którą zgodził się sklep.

Marka płaci więc za reklamę, ale sprzedaż odbywa się u sklepu. Tak działa już reklama na stronach dużych sklepów. Teraz ten sam układ trafia do reklam Google. Więcej o tym, co zmienia się w Google Ads, zbieramy na osobnej stronie.

Marka widzi wielkość list, sklep widzi wydatki

Każda strona dostaje część danych. Marka widzi nazwy grup, ich wielkość i liczbę zakupów. Sklep widzi wyniki kampanii i to, ile marka wydała.

Allegro i duże sklepy mają już własną sprzedaż reklam

W Polsce reklama w sklepach szybko rośnie. Rynek retail media w Polsce wart jest około 2 mld zł, a największą część ma Allegro. Jego przychody z reklam rosną o 31,1 proc. Google nie podał, w których krajach funkcja działa i czy to wciąż test.

Producent, który sprzedaje przez duży sklep, może dziś otworzyć Menedżera odbiorców w swoim koncie Google Ads. Jeśli widzi tam listę od partnera, kampania z tą listą odeśle każdego klienta do sklepu, a nie na stronę marki.