PubMatic sprzedaje reklamy CTV pod konkretny odcinek. Dane daje Silverpush

Firmy kupujące reklamy CTV mogą od 24 września wskazać pojedynczy odcinek serialu. CTV to reklamy na telewizorach podłączonych do internetu. Zmiana obejmuje 28 z 30 największych platform na świecie. Gotowych segmentów jest ponad 50.

Silverpush czyta odcinek, PubMatic sprzedaje go przed licytacją

Silverpush ma silnik, który analizuje sam program. Rozpoznaje gatunek i typ audycji. Sprawdza też, czy odcinek jest bezpieczny dla marki. PubMatic zamienia to w gotowy segment. Dodaje go do kampanii, zanim ruszy licytacja. Nie trzeba do tego ciasteczek ani danych o widzu.

Dotąd kupowało się grupy w rodzaju „miłośnicy podróży”. Taka grupa powstawała z tego, co ktoś robił w innych miejscach w sieci. Teraz można kupić odcinek, w którym bohaterowie mówią o wakacjach. Segmenty działają w panelu PubMatica. Działają też w innych dużych platformach zakupowych.

PubMatic ujednolica zapis odcinków S1E1 i Sea1 Ep1

Abbie Reichner, wiceprezes PubMatica, mówi, że kłopotem nie były dane. Kłopotem były nazwy. Jeden serwis pisze S1E1. Drugi pisze Sea1 Ep1. Silverpush sprowadza te zapisy do jednej listy. Dzięki temu ten sam serial nazywa się wszędzie tak samo.

Jeff Rich z Silverpusha uważa, że oglądane treści mówią o widzu więcej niż jego adres IP. Nicole Scaglione prowadzi w PubMaticu dział CTV. Zapowiada reklamy „obok pasującej treści na wszystkich dużych platformach”.

WPP Media podaje 20 procent więcej sprzedaży w jednej kampanii

WPP Media prowadziła taką kampanię dla szkoły wyższej. Podaje, że dała ona 20 procent więcej sprzedaży niż średnia w branży. Pomiar zrobiło Lumen Research. Silverpush dorzuca własne liczby za 2026 rok. To 48 procent wyższa znajomość marki i 40 procent niższy koszt obejrzenia. Nikt z zewnątrz tych liczb nie sprawdził.

Netflix z reklamami wchodzi do Polski 1 marca 2027 roku

W Polsce ta zmiana na razie niewiele daje. Duże serwisy dopiero otwierają u nas sprzedaż reklam. Reklamy Netfliksa ruszą w marcu. Z rynku może zniknąć jeden gracz. Właściciele rozważają zamknięcie SkyShowtime. Polski dom mediowy kupi dziś odcinki z katalogów zagranicznych.

Pytanie na najbliższe pół roku brzmi tak. Czy polskie seriale trafią do tych segmentów, zanim Netflix włączy u nas reklamy 1 marca 2027 roku? Od tego zależy, czy kupujący dostanie w Polsce coś więcej niż zagraniczne biblioteki.