Bel Brands zdjęło uśmiech maskotce The Laughing Cow. Nowe opakowania są w 4700 sklepach

Amerykański oddział Bel Brands zmienił opakowania serka The Laughing Cow w wersji Creamy Original. Zamiast uśmiechu jest na nich poważna, smutna krowa. Serwis Fox Business opisał zmianę 22 września 2026 roku. Rysunek wyglądał tak samo od ponad stu lat.

Nowe pudełka stoją w ponad 4700 sklepach w Stanach Zjednoczonych. Firma wybrała po kilka rynków w każdym stanie.

Kod QR na opakowaniu prowadzi na stronę TheNotLaughingCow.com

Na pudełku jest kod, który otwiera stronę zrobioną na tę akcję. Widnieje tam zdanie, że krowa przestała się śmiać i musi porozmawiać. Krótkie filmy pokazują ją samą w barze i na huśtawce w parku. Bel nie zdradził, o co jej chodzi.

Jamee Pearlstein tłumaczy, po co marka spoważniała

Szefowa marketingu serów Bel Brands w Stanach powiedziała o tym krótko. „Kiedy nagle poważnieje, człowiek zwraca uwagę”. Te słowa podał Fox Business w tekście po angielsku. Serwis Campaign napisał 25 września, że marka nie mówi, jak długo potrwa cisza.

Bel obiecuje, że uśmiech wróci po wyjaśnieniu

Zmiana jest czasowa. Stara twarz wróci, gdy firma powie, po co to zrobiła. Nikt nie podał nazwy agencji ani daty. Cała akcja stoi więc na tym, czy ludzie zauważą rysunek, na który przestali patrzeć.

Bel stawia na opakowanie zamiast na zakup mediów

Zmiana maskotki kosztuje mniej niż kampania i rozchodzi się sama. Opakowanie leży tam, gdzie zapada decyzja o zakupie. W Polsce podobnie zadziałała limitowana edycja Śliwki Nałęczowskiej. Marki przerabiały w tym roku także same siebie, jak PepsiCo w roli firmy z wieloma markami. Tam zmieniało się wszystko, tu znika jedna kreska.

Bel nie podał daty wyjaśnienia

Zostaje pytanie, co krowa ma do powiedzenia. Nowy produkt, zmiana składu, a może tylko zabawa. Odpowiedź pojawi się najpierw na stronie kampanii, a nie w komunikacie prasowym.