Śliwka Nałęczowska partnerem filmu Lalka. Limitowana edycja pralin

Śliwka Nałęczowska została partnerem nowej ekranizacji „Lalki”. Marka wprowadza limitowaną edycję opakowań i rusza z kampanią na ostatni kwartał roku. Film w reżyserii Macieja Kawalskiego wchodzi do kin 30 września. O partnerstwie napisały 10 września Wirtualne Media i serwis aboutmarketing.pl.

Premiera filmu 30 września, pokaz 28 września

Uroczysty pokaz odbędzie się 28 września w Teatrze Wielkim w Warszawie. W rolę Stanisława Wokulskiego wciela się Marcin Dorociński, a Izabelę Łęcką gra Kamila Urzędowska. W obsadzie są też Marek Kondrat, Andrzej Seweryn, Krystyna Janda, Agata Kulesza, Maria Dębska, Karolina Gruszka i Mateusz Damięcki. Koproducentem jest TVN Warner Bros. Discovery.

Kartonik 190 g w dwóch wariantach i bombonierka 300 g

Limitowana edycja obejmuje dwa produkty. Pierwszy to kartonik 190 g w dwóch wariantach graficznych. Drugi to bombonierka 300 g. Pralinki trafią też do sklepów wolnocłowych Baltona, Aelia i Keraniss.

Bożena Piotrowska, opiekunka marki, tłumaczy wybór odwołaniem do polskiej kultury. Jej zdaniem partnerstwo przy nowej ekranizacji „Lalki” jest dla marki naturalnym kierunkiem.

Kampania w telewizji, kinach i w digital OOH

Reklamy pójdą w telewizji i w kinach sieci Multikino, Helios oraz Cinema City. Marka wykupiła też nośniki zewnętrzne i digital OOH, czyli ekrany reklamowe w mieście. Do tego dochodzi internet i media społecznościowe. Kampania ma trwać przez ostatni kwartał roku, czyli w szczycie sprzedaży słodyczy.

Marka kupuje kontekst, a nie miejsce w kadrze

To nie jest lokowanie produktu w filmie. Marka kupuje skojarzenie z premierą i z lekturą, którą w Polsce zna każdy. Dzięki temu opakowanie samo niesie komunikat na półce.

Warto zwrócić uwagę na dwie rzeczy. Po pierwsze, termin. Kampania trafia w okres, w którym słodycze i tak sprzedają się najlepiej. Po drugie, ryzyko. Powodzenie akcji zależy od tego, jak film przyjmą widzowie, a tego marka nie kontroluje. Podobnym mechanizmem, tylko z twórcami zamiast filmu, poszedł Bank Millennium w kampanii Być i mieć. Sezonowo działa też kampania IKEA o przechowywaniu.