AppLovin pozywa Unity o dane z reklam. Chce zatrzymania narzędzia w pięć dni

AppLovin poprosił 29 września sąd w San Francisco, by zabronił Unity zbierania danych o reklamach, które wygrywa AppLovin. Opisał to Digiday. Obie firmy sprzedają reklamy w grach na telefony i należą do największych w tej branży.

AppLovin twierdzi, że narzędzie Unity podgląda jego aukcje

Spór dotyczy Ad Quality. To narzędzie Unity, które od maja 2025 roku jest częścią pakietu LevelPlay dla twórców aplikacji. Według pism AppLovin narzędzie zbiera dane o reklamach, które AppLovin wygrał w cudzych aplikacjach. Chodzi o samą reklamę, nazwę firmy, przychód z wyświetlenia, dane urządzenia, a nawet miejsce dotknięcia ekranu.

AppLovin uważa, że Unity może na tych danych uczyć własne modele do licytacji. Jego zdaniem łamie to umowę obu firm z października 2021 roku. Sprawa ma numer CPF-26-520212, a wiele dokumentów jest utajnionych.

AppLovin chce zmian w Ad Quality w ciągu 30 dni

Według PPC Land, który przeczytał pisma, AppLovin żąda dwóch rzeczy. Unity ma przestać zbierać jego dane w ciągu pięciu dni roboczych. W ciągu 30 dni ma też zmienić narzędzie. AppLovin chce również, by Unity usunął te dane ze swoich systemów i modeli. Osobno 27 września AppLovin złożył wniosek o arbitraż.

Unity mówi o małym, darmowym produkcie

Unity odpowiedział w rozmowie z Digiday, że AppLovin chce zamknąć mały, darmowy produkt. Według Unity Ad Quality zbiera dane tylko za zgodą. Unity twierdzi też, że AppLovin ma własne narzędzie, które sięga po dane znacznie dalej. Już 16 września Unity zaproponował wyłączenie zbierania danych w aukcjach AppLovin. AppLovin odmówił.

Spory o dostęp do danych z aukcji reklam trwają też poza telefonami. Apple w nowej przeglądarce blokuje reklamy The Trade Desk w Safari. Microsoft z kolei przenosi zakupy do prywatnych umów.

Rozprawę wyznaczono na 30 września, ale do rana 1 października nikt nie podał wyniku. Jeśli sąd przyzna rację AppLovin, Unity będzie miał tylko pięć dni roboczych na wyłączenie zbierania danych.