Nike wydał na marketing 1,3 mld dol. To o 5 proc. więcej, choć sprzedaż spadła

Wydatki Nike na marketing wzrosły w kwartale do 31 sierpnia o 5 proc., do 1,3 mld dol. Firma podała to 1 października. W tym samym czasie przychody spadły o 4 proc., do 11,2 mld dol. Nike nazywa ten koszt „demand creation”, czyli budowaniem popytu. To reklama, marketing i sponsoring.

Kwartał wcześniej było odwrotnie. Wtedy Nike obciął marketing o 4 proc., jak przypomniał brytyjski Marketing Week. Teraz firma dała więcej pieniędzy na kampanie przy dużych wydarzeniach sportowych.

Elliott Hill tnie koszty o 2,5 mld dol. w ramach planu Pace

Prezes Elliott Hill ogłosił plan Pace. Ma on dać 2,5 mld dol. oszczędności w ciągu pięciu lat. Część z nich to zwolnienia. Do 2028 roku Nike zmniejszy też liczbę regionów z czterech do trzech.

Koszty ogólne firmy już spadły o 6 proc., do 2,7 mld dol. Hill mówi, że pieniądze trafią tam, gdzie najbardziej liczą się dla wyników. Wymienił nowe produkty, opowieść o marce, kontakt z klientem i sport.

Nike Direct traci 8 proc., a Converse 28 proc.

Sprzedaż we własnych sklepach i aplikacjach Nike spadła o 8 proc., do 4,1 mld dol. Sama sprzedaż w sieci zmalała o 13 proc. Sklepy innych firm kupiły towar za 6,8 mld dol., o 1 proc. mniej. W Chinach sprzedaż spadła o 22 proc. Najmocniej stracił Converse: 28 proc. To marka, która niedawno przepraszała za reklamę butów Chuck 70.

Rosną za to buty i stroje do biegania, piłki nożnej, koszykówki, tenisa i golfa. Tam Nike ma coraz silniejszych rywali. Szwajcarski On podpisał umowę z Kylianem Mbappé, który odszedł od Nike.

Nike nie podaje osobnych wyników dla Polski

Polska należy do regionu Europy, Bliskiego Wschodu i Afryki. Nike nie podaje dla niej osobnych liczb. Nie wiadomo więc, ile z większego budżetu trafi do polskich mediów i klubów.

Na zmianach mogą zyskać kluby, ligi i media, które sprzedają Nike sponsoring i czas reklamowy. Tracą pracownicy biur Nike, bo plan Pace obejmuje zwolnienia.