Przychody z reklam Google, Mety i Amazona rosną wolniej. Przyspieszył tylko Microsoft

Przychody z reklam rosły od lipca do września wolniej niż wiosną u pięciu z sześciu dużych platform. Tak wynika z raportów kwartalnych, które firmy pokazały między 21 a 29 października. Szybciej rosła tylko reklama w wyszukiwarce Microsoftu. Najmocniej zwolnił Amazon: z 26 do 12 proc. wzrostu rok do roku.

Redakcja zestawiła liczby z raportów złożonych w SEC, czyli amerykańskiej komisji, która pilnuje spółek giełdowych. Każdą firmę porównaliśmy z nią samą kwartał wcześniej. Gdy firma podała tylko kwoty, procenty policzyliśmy sami. Wzrost rok do roku oznacza porównanie z tym samym kwartałem 2025 roku.

Alphabet, Meta i Amazon zwolniły między czerwcem a wrześniem

Alphabet, właściciel Google, zarobił na reklamach 82,01 mld dolarów. To o 10,6 proc. więcej niż rok wcześniej. Wiosną wzrost wynosił 14,4 proc. Wyszukiwarka urosła o 12 proc., a kwartał wcześniej o 16,8 proc. Reklamy w YouTube zwolniły z 12,9 do 9,2 proc. Więcej o samej wyszukiwarce piszemy w tekście o wynikach Google.

Meta miała z reklam 63,06 mld dolarów, czyli o 25,9 proc. więcej niż rok wcześniej. Kwartał wcześniej wzrost sięgał 27,5 proc. Spadek tempa wygląda na mały, ale zmieniło się jego źródło. Opisujemy to w osobnej części tekstu.

Amazon zarobił na reklamach 19,64 mld dolarów. Bez wpływu kursów walut wzrost wyniósł 12 proc., a w II kwartale 26 proc. Kwota z III kwartału jest nawet niższa niż wiosenna. Firma łączy to z terminem Prime Day, swojej dużej wyprzedaży, o czym pisaliśmy w tekście o reklamach Amazona.

Microsoft nie podaje kwot z reklamy. W komunikacie napisał, że przychody z wyszukiwarki i reklam wzrosły o 12 proc. Liczy je po odjęciu opłat dla partnerów, którzy kierują do niego ruch. Kwartał wcześniej wzrost wynosił 10 proc. To jedyna firma w zestawieniu, która przyspieszyła.

Pinterest miał 1,17 mld dolarów przychodu, prawie w całości z reklam. To o 12 proc. więcej niż rok wcześniej, a wiosną wzrost wynosił 18 proc. Na ostatni kwartał roku firma zapowiada od 8 do 12 proc. wzrostu.

Reddit rośnie najszybciej z całej szóstki. Przychody z reklam wzrosły o 54 proc., do 847 mln dolarów. Kwartał wcześniej wzrost wynosił jednak 64 proc., więc i tu tempo spadło.

Meta podniosła ceny reklam o 14 proc., a reklam przybyło o 10 proc.

Meta podaje w raporcie kwartalnym dwie liczby, których nie ma u innych firm. Pierwsza to wzrost liczby wyświetlonych reklam. Druga to wzrost średniej ceny jednej reklamy. Razem pokazują, skąd bierze się wzrost przychodu.

W II kwartale reklam przybyło o 14 proc., a ich średnia cena wzrosła o 12 proc. W III kwartale proporcja się odwróciła. Reklam przybyło o 10 proc., a cena wzrosła o 14 proc. Meta zarabia więc coraz więcej na tym, że firmy płacą więcej za każdą reklamę.

Dla firm, które kupują reklamy na Facebooku i Instagramie, oznacza to wyższy koszt dotarcia do tej samej liczby osób. O podwyżkach pisaliśmy w tekście o cenach reklam Mety. Meta jednocześnie zwiększa wydatki na sprzęt i centra danych. W III kwartale wydała na nie 34,91 mld dolarów, a na cały rok planuje od 135 do 145 mld.

Pinterest nie urósł w Europie ani o procent

Europa rosła w III kwartale wolniej niż Ameryka Północna. Pinterest zarobił w Europie 193 mln dolarów, tyle samo co rok wcześniej. Wiosną wzrost w Europie wynosił 12 proc. W USA i Kanadzie firma urosła w tym samym czasie o 14 proc.

Meta pokazuje Europę w raporcie kwartalnym, licząc przychód według adresu klienta. Do Europy zalicza też Rosję i Turcję. W III kwartale miała tam 14,02 mld dolarów, o 21,2 proc. więcej niż rok wcześniej. Kwartał wcześniej wzrost wynosił 25,9 proc.

Żadna z tych firm nie podaje osobno wyników dla Polski. Polskie firmy, które kupują reklamy w Google czy Mecie, widzą zmiany cen tylko we własnych kontach. Pełne dane o polskim rynku pokazują dopiero raporty branżowe, publikowane z kilkumiesięcznym opóźnieniem.

IAB Europe policzył polską reklamę w internecie na 2,58 mld euro

Najnowsze porównanie krajów Europy to raport AdEx Benchmark organizacji IAB Europe, wydany 7 lipca 2026 roku. Obejmuje cały 2025 rok. Według niego reklama internetowa w Polsce warta była 2,58 mld euro i urosła o 14,4 proc. Cała Europa urosła o 10,5 proc., do 131,1 mld euro. Polska rosła więc szybciej niż średnia.

Polski oddział IAB podał w czerwcu własne dane za 2025 rok. Rynek reklamy w internecie miał niemal 11 mld zł, o około 15 proc. więcej niż rok wcześniej. Reklama w wyszukiwarkach dała 3,25 mld zł, czyli około 30 proc. rynku, i urosła o 17,1 proc. Wideo przekroczyło 2,14 mld zł. Danych za pierwsze półrocze 2026 roku nie znaleźliśmy jeszcze na stronie IAB Polska.

Na 2026 rok mamy tylko prognozy. Agora, wydawca „Gazety Wyborczej”, spodziewa się wzrostu wszystkich wydatków na reklamę w Polsce o 5,5 do 7 proc. W I kwartale wzrost wyniósł według spółki 6,8 proc. Te liczby podała PAP w maju na podstawie raportu Agory.

Publicis rośnie w Europie Środkowej, a WPP traci w Europie i Afryce

Wyniki dużych grup agencyjnych pokazują, ile pieniędzy firmy oddają agencjom na kampanie i zakup reklam. Publicis podał 13 października wzrost organiczny 5 proc. Wzrost organiczny to wzrost bez przejęć i bez wpływu kursów walut. W Europie wyniósł 4,7 proc., a w Europie Środkowej i Wschodniej 7,2 proc. Polski Publicis osobno nie wymienia.

WPP pokazało 29 października spadek przychodów o 2,1 proc. w porównywalnych warunkach. W regionie obejmującym Europę, Bliski Wschód i Afrykę spadek wyniósł 1,7 proc. Dom mediowy WPP Media urósł o 0,3 proc. Omnicom podał 22 października wzrost organiczny 7,2 proc.

Reklama przy muzyce i serialach rośnie wolniej niż u Mety. Spotify zarobił na reklamach 482 mln euro, o 10 proc. więcej niż rok wcześniej. Netflix obniżył plan przychodów z reklam na 2026 rok z około 3 do 2,7 mld dolarów. Tłumaczy to wolniejszym wprowadzaniem części funkcji reklamowych. Szczegóły są w tekście o planach Netflixa.

Snap pokaże wyniki 4 listopada, po wiosennym skoku w Europie

W zestawieniu brakuje jeszcze Snapa, właściciela Snapchata. Firma pokaże wyniki za III kwartał 4 listopada. W II kwartale jej przychody w Europie wzrosły o 33 proc., najszybciej ze wszystkich regionów Snapa. Raport rozstrzygnie, czy Snap też zwolnił w Europie, jak Meta i Pinterest. Kto planuje budżety na 2027 rok, może porównać te liczby ze swoimi kosztami w reklamach Google i Mety.