Tesco Media wpuszcza influencerów na ekrany w sklepach i do aplikacji

Brytyjska sieć Tesco ogłosiła 8 października na spotkaniu z markami, że jej dział reklamy Tesco Media pokaże filmy twórców internetowych na Tesco.com i w telefonie. Filmy obejrzą też klienci na ponad 3800 monitorach, z czego 2800 wisi w małych punktach Tesco Express. Podał to Marketing Week.

Tesco wpuści filmy twórców do działów z promocjami

Kampanie z influencerami są już w testach z markami. Potem Tesco sprawdzi je w działach Special Offers i Favourites, czyli w promocjach i w ulubionych produktach klienta. Według Grocery Trader do sklepu trafią tylko filmy zatwierdzone przez Tesco.

Firma powołuje się na badanie brytyjskiej ASA, która pilnuje reklam. Wynika z niego, że około 40 proc. kupujących przed 45. rokiem życia szuka nowych produktów u influencerów.

Kevel zbudował dla Tesco narzędzie do kupowania reklam

Tesco pokazało też Ad Manager. W tym narzędziu firmy same planują, kupują i mierzą kampanie. Technikę dostarczył Kevel. Na razie można tam kupić tylko reklamy produktów w wynikach sklepu.

Funkcja AI Audiences podpowiada grupy klientów na podstawie danych z karty Clubcard. Kartę ma 24 mln osób, a klienci używają jej przy ponad 85 proc. zakupów w Tesco. Według firmy ustawienie kilku grup klientów trwa teraz poniżej minuty. Wcześniej jedna grupa zajmowała od 5 do 10 minut.

Allegro ma ponad połowę polskiego rynku reklamy w sklepach

W Polsce reklamę w sklepach, czyli retail media, wyceniono na około 2 mld zł. Ponad połowa tej kwoty przypada na Allegro. W sklepach stacjonarnych działa francuski Valiuz. Pracuje z Leroy Merlin i szykuje współpracę z Auchan i Decathlonem.

Tesco podało też wynik testu z marką Costa. Reklama na ekranach w sklepach Tesco Express w styczniu dała 47 proc. wzrostu wśród klientów, którzy wcześniej nie kupowali tego produktu. W ciągu pół roku Tesco Media chce mierzyć dodatkową sprzedaż z reklam w kanałach, na które idzie 93 proc. pieniędzy marek.