McDonald’s buduje własną sieć reklamową. Miliard dolarów z ekranów w restauracjach

McDonald’s zapowiedział 23 września nowy biznes. Firma chce sprzedawać innym markom miejsce na swoich ekranach. Pilotaż trwa od sierpnia w 450 restauracjach w Stanach Zjednoczonych. Plany przedstawiono na dniu inwestora, pierwszym od 2023 roku.

Reklamy mają trafić na tablice z menu w okienkach drive-thru, na kioski do zamawiania, na ekrany w lokalu i do aplikacji. Klient zobaczy je po złożeniu zamówienia, gdy czeka na jedzenie. Rzecznik mówił o treściach, które gość „może uznać za pomocne albo ciekawe”. Tak podał serwis PYMNTS.

Pilotaż obejmuje 450 restauracji w Stanach Zjednoczonych

Cel firma podała wprost: biznes reklamowy wart miliard dolarów. To pieniądze od marek, które zapłacą za dotarcie do gości. McDonald’s powołuje się na wzrost całego rynku. Reklama kupowana w sklepach i punktach sprzedaży ma w Stanach przekroczyć 100 miliardów dolarów do 2028 roku.

Tak zarabiają już Walmart i Amazon. Walmart niedawno zapowiedział, że otworzy markom dane ze swojego marketplace. W Polsce ten rynek jest wart około 2 miliardów złotych, a największy udział ma Allegro. Branża wciąż spiera się, jak liczyć takie kontakty w sklepie.

Morgan Flatley chce mniej kampanii, ale większych

Zmienia się też sam marketing firmy. Morgan Flatley, globalna dyrektorka marketingu, zapowiedziała mniej krótkich promocji. Pieniądze pójdą na długie programy marki, a ich budżet ma się podwoić. Kampanie mają opierać się na własnych pomysłach, nie na cudzych licencjach.

Przykładem jest akcja World Menu Heist. Wzięło w niej udział 10 dużych partnerów. Wcześniej takich kampanii robiono około 40, po jednej na rynek. Mniej projektów oznacza większy zasięg każdego z nich.

GMA One połączy zamówienia, lojalność i dane

Reklamy potrzebują danych, a te mają pochodzić z jednej aplikacji. Platforma GMA One ma połączyć zamówienia, marketing, program lojalnościowy i dane o klientach. Pilotaż zaczyna się we Francji jeszcze w tym roku. Globalnie McDonald’s chce ją wdrożyć do końca 2028 roku.

Tło jest słabsze niż plany. Sprzedaż porównywalna w Stanach wzrosła w ostatnim kwartale o 0,8 proc. Rok wcześniej było to 2,5 proc. Reklamy mają dać zysk, którego nie daje już sama sprzedaż jedzenia.

Pierwsza data do zapisania to koniec 2026 roku. Wtedy GMA One wchodzi na próbę we Francji. Rozliczenie z miliarda dolarów przyjdzie później, bo pełne wdrożenie ma potrwać do końca 2028 roku.