Reklamy Amazona urosły o 12 proc. Kwartał wcześniej o 26 proc. Firma wini termin Prime Day

Amazon zarobił na reklamach 19,64 mld dolarów od lipca do września 2026 roku. Rok wcześniej było to 17,7 mld dolarów. Liczby podał 29 października w raporcie kwartalnym, który trafił też do amerykańskiej komisji giełdowej SEC.

Bez wpływu kursów walut przychody z reklam urosły o 12 proc. W II kwartale wzrost wynosił 26 proc., a w czterech wcześniejszych kwartałach po 22 proc. W dolarach III kwartał był nawet trochę słabszy od II kwartału. Wtedy Amazon miał z reklam 19,81 mld dolarów.

Amazon przeniósł Prime Day na II kwartał

Według Amazona na wynik wpłynął termin Prime Day, czyli dorocznej wyprzedaży dla klientów Prime. W 2025 roku cała wyprzedaż przypadła na III kwartał. W tym roku w większości dużych krajów odbyła się w II kwartale. Firmy zwykle wydają na reklamy w Amazonie więcej właśnie w czasie tej wyprzedaży.

Amazon nie podał, ile urosłyby reklamy bez tej zmiany. Policzył to tylko dla całej sprzedaży: byłaby wyższa o około 4 punkty procentowe. Na IV kwartał firma zapowiada wzrost przychodów z reklam o kilkanaście procent, bliżej 20 niż 10. Rok temu ten kwartał dał 21,32 mld dolarów.

Mecze NFL w Prime Video ogląda o 16 proc. więcej osób

Amazon sprzedaje też reklamy w serwisie Prime Video. Pierwsze sześć meczów Thursday Night Football oglądało średnio 17,7 mln widzów. To o 16 proc. więcej niż średnia z całego poprzedniego sezonu. Amazon podaje te dane za firmą badawczą Nielsen. Pierwszy wieczór sezonu NBA w Prime Video obejrzało w USA ponad 2 mln osób. Ile Amazon zarabia na reklamach w Prime Video, firma nie podaje.

Firma ma też w USA kłopoty z urzędem. FTC, czyli amerykański urząd ochrony konsumentów, zarzuca Amazonowi zawyżanie cen reklam przez siedem lat.

Allegro ma ponad połowę reklam w polskich sklepach

W Polsce Amazon nie podaje osobno wyników reklam. Według wcześniejszych szacunków retail media w Polsce są warte około 2 mld zł. Retail media to reklama kupowana w sklepach internetowych. Ponad połowę tego rynku ma Allegro.

Czy reklamy Amazona znów urosną o ponad 20 proc.? Odpowiedź da raport za IV kwartał. Amazon zwykle publikuje go na początku lutego.