Meta sprzedaje w Ads Super Burst gwarantowany zasięg na jeden dzień

Meta pokazała 15 października cztery nowe produkty dla reklam wizerunkowych na Facebooku i Instagramie. Najważniejszy to Ads Super Burst. Firma rezerwuje w nim okno od 3 do 24 godzin i z góry zna zasięg oraz cenę. Meta podała, że produkt będzie dostępny dla wszystkich jeszcze w październiku. Wdrażanie idzie etapami, bez listy krajów.

Ads Super Burst działa jak zakup czasu w telewizji

Emisję planuje się w Reach Planner. To narzędzie Mety, które przed startem kampanii liczy, do ilu osób dotrze reklama i ile to będzie kosztować. Meta gwarantuje, że dowiezie te liczby. Za dopłatą marka może też kupić wyłączność. Wtedy firma z tej samej branży nie zarezerwuje tego samego okna.

Meta podała wyniki pierwszych testów. Zapamiętanie reklamy wzrosło średnio o 2,9 punktu, a chęć zakupu o 0,6 punktu. Jedna emisja docierała średnio do 34 mln osób. To dane samej Mety, bez niezależnego badania.

Meta testuje w USA pierwszą reklamę w Feedzie Facebooka

First Impression Ads to test tylko w Stanach Zjednoczonych. Jedna marka dziennie kupuje pierwszą reklamę, którą człowiek widzi po otwarciu Facebooka. Meta nie pokazała jeszcze wyników. Chce sprawdzić, ile firm zechce za to płacić.

Reels Trending Ads dostały 15 stałych tematów

Reels Trending Ads to reklama wyświetlana tuż po popularnych rolkach. Firma wybiera teraz jeden z 15 tematów. Nowe to dom i ogród oraz treści po hiszpańsku. Meta twierdzi, że kampanie z tym formatem podniosły chęć działania o ponad 5 punktów. Wykluczanie własnych grup odbiorców ma dojść pod koniec roku.

Czwarta nowość to Aggregated View Time, czyli miara w bardzo wczesnym teście. Sumuje czas, jaki człowiek spędza z filmami jednej marki w ciągu tygodnia. Według Mety pięć sekund zebranych z kilku wyświetleń dało 32 proc. więcej sprzedaży w sklepach niż jedno pięciosekundowe obejrzenie.

Polskie firmy znają już asystenta Mety, Super Burst jeszcze nie

Meta nie podała, czy Super Burst trafi do Polski w pierwszym etapie. Niedawno pokazała też asystenta, który sam zmienia budżety kampanii. Ten zajmuje się reklamą nastawioną na sprzedaż. Super Burst celuje w pieniądze, które marki zwykle wydają na telewizję przy premierach i dużych wydarzeniach sportowych. Porównanie zasięgu między ekranami wciąż jest trudne. Dlatego branża ustala wspólne zasady pomiaru reklam w telewizji internetowej.

Gdy Super Burst pojawi się w polskich kontach, zaplanowanie jednego dnia premiery w Reach Planner pokaże gwarantowany zasięg i cenę. Te dwie liczby można zestawić z kosztem bloku reklamowego w telewizji na ten sam dzień.