IAB Europe ustaliło zasady pomiaru reklam w CTV. Raport ma pokazać wyłączony telewizor

IAB Europe, europejskie stowarzyszenie branży reklamy internetowej, opublikowało 1 października zasady pomiaru reklam w CTV. CTV to telewizory z dostępem do sieci. Na nich ogląda się filmy z internetu. W dokumencie jest lista liczb, które mają podawać sprzedawcy reklam.

Sprzedawca reklamy ma podać, czy telewizor był włączony

Najważniejsze jest pięć zasad. Wszyscy mają liczyć tak samo. Sprzedawca ma pisać wprost, czego jego pomiar nie obejmuje. Kupujący ma móc zbierać własne dane. Raport ma pokazywać, czy ekran był włączony, gdy leciała reklama. Ma też być dokładny, żeby firma mogła coś na jego podstawie zmienić.

IAB Europe dzieli wskaźniki na trzy grupy

Pierwsza grupa dotyczy samego pokazania reklamy. To liczba wyświetleń, usuwanie fałszywego ruchu, to, czy reklamę było widać, i to, czy telewizor był włączony. Druga grupa opisuje widzów: ilu obejrzało reklamę do końca, jaki był zasięg i przy jakich programach leciała. Trzecia dotyczy wyników. To na przykład sprzedaż, zwrot z wydatków i to, czy widz zapamiętał reklamę.

Will Hunter z Magnite kierował pracami

Zasady pisała grupa robocza pod kierunkiem Willa Huntera z firmy Magnite. Udział wzięły m.in. Amazon Ads, FreeWheel, IAB UK, ProSiebenSat.1, Pubitalia, RTÉ i Samsung Ads. Hunter mówi, że te same nazwy wskaźników to za mało. Trzeba też jasno opisać metodę i ograniczenia (tłumaczenie z angielskiego).

To nie pierwsze takie zasady IAB Europe. Wcześniej zaproponowało jedną miarę dla reklam w sklepach.

W Polsce reklam w telewizorach z internetem szybko przybędzie. Disney+ wprowadzi pakiet z reklamami w listopadzie, a Netflix 1 marca 2027 roku. Od listopada polskie firmy dostaną więc nowe miejsca na reklamy w CTV, a od marca kolejne.