FTC zgodziła się na zakup LiveRamp przez Publicis. Grupa nie zajrzy w dane rywali

Amerykańska Federalna Komisja Handlu (FTC) 19 października zgodziła się, by Publicis kupił LiveRamp. Grupa agencyjna zapłaci 2,2 mld dolarów za całą spółkę. Zgoda ma jednak warunki. Publicis przyjął je w ugodzie z urzędem, co wynika z komunikatu FTC.

LiveRamp łączy dane firm z kampaniami reklamowymi

LiveRamp przesyła dane, których firmy używają w reklamie w sieci. Robi to tak, by dane trafiały tylko tam, gdzie powinny. Według FTC to największy taki dostawca w USA i jedyny z pełnym zestawem usług. Korzystają z niego także domy mediowe konkurencji.

Publicis to największa z pięciu dużych grup agencyjnych w USA. Przez spółkę Epsilon sprzedaje też dane o odbiorcach. Urząd bał się, że po zakupie Publicis utrudni rywalom dostęp do LiveRamp. Mógłby też zajrzeć w dane cudzych klientów i namawiać ich do zmiany agencji.

Publicis przez pięć lat ma dawać rywalom równy dostęp

Warunki obowiązują przez pięć lat od zamknięcia transakcji. Publicis ma sprzedawać usługi LiveRamp wszystkim na uczciwych i równych zasadach. Musi też oddzielić dane klientów LiveRamp od reszty grupy. Nie wolno mu karać klientów, którzy poskarżą się do FTC.

Każdy klient może zażądać sprawdzenia, jak Publicis chroni jego dane. Spory o umowy, których nie da się rozwiązać w 30 dni, trafią do mediatora. Niezależny audytor będzie co pół roku sprawdzał grupę przez dwa lata. Potem zrobi to raz w roku przez kolejne trzy lata.

Komisarze FTC przyjęli ugodę stosunkiem głosów 2 do 0. Teraz przez 30 dni każdy może zgłosić do niej uwagi. David Shaw z biura FTC do spraw konkurencji mówi, że decyzja ma zapewnić, by Publicis „nie zyskał nieuczciwej przewagi nad konkurentami”.

Omnicom dostał od FTC inny warunek niż Publicis

Serwis AdExchanger zwrócił uwagę na różnicę wobec zgody na połączenie Omnicomu z IPG. Tamta zgoda zakazywała odcinania wydawców od pieniędzy z reklam z powodu ich poglądów politycznych. W sprawie Publicis takiego warunku nie ma.

Publicis rośnie także bez przejęć. W połowie października grupa podała 5 proc. wzrostu w trzecim kwartale. Decyzja FTC dotyczy rynku USA.

Na LiveRamp naciska też Apple. Firmy łączące dane o użytkownikach są na celowniku blokad w Safari z iOS 27. Termin zamknięcia zakupu nie jest jeszcze znany.

Zyskują klienci LiveRamp spoza Publicis. Dostają prawo do audytu, mediatora i ochronę przed karą za skargę. Traci Publicis, bo przez pięć lat nie użyje danych z LiveRamp w walce o cudzych klientów.