Marketing API Mety: osobni odbiorcy dla każdego zdjęcia i filmu

Meta opisała 19 października zmianę w Marketing API. Przez to łącze inne firmy kupują reklamy na Facebooku i Instagramie w swoich narzędziach. Teraz w jednym zestawie reklam firma przypisze przedział wieku i płeć do pojedynczej grafiki albo nagrania. Partnerzy Mety mają tę opcję od dnia, w którym ukazał się wpis.

Meta przenosi wybór odbiorców z zestawu reklam na zdjęcie i film

Do tej pory odbiorców ustawiało się dla całego zestawu reklam. Teraz w jednym zestawie może być kilka reklam, a każda grafika lub film ma własnych odbiorców. We wpisie na blogu Mety dla programistów są tylko dwa ustawienia: przedział wieku i płeć. Wpis napisali Graham Mahon i Mohamed Khalil.

Meta podała dwa przykłady. Firma finansowa może kierować filmy o planach na emeryturę do osób w wieku od 50 do 65 lat. Filmy o koncie na oszczędności zobaczą wszyscy. Sklep z odzieżą może pokazać zdjęcia swetrów damskich kobietom, a męskich mężczyznom.

Meta nie mówi, czy opcja trafi do Menedżera reklam

Wpis dotyczy tylko partnerów, którzy łączą się z Metą przez Marketing API. Meta nie podała, czy to samo ustawienie pojawi się w Menedżerze reklam. Nie napisała też, jakich rodzajów reklam dotyczy ani jak zmiana wpływa na wyniki.

Serwis Social Media Today zwrócił uwagę na ryzyko przed świętami. Osoba, która kupuje prezent dla kogoś innego, może nie zobaczyć pasującej reklamy.

Polskie firmy zapytają o opcję dostawców narzędzi

Wpis Mety nie wymienia krajów. Polska firma, która kupuje reklamy przez cudze narzędzie, może więc zapytać jego dostawcę o nowe ustawienie. To kolejna zmiana w reklamach Mety w tym kwartale. Reklamy Mety podrożały średnio o 14 proc., a firma testuje też asystenta, który sam zmienia budżety kampanii.

Czy Meta doda wybór odbiorców do Menedżera reklam przed Black Friday, czyli przed 27 listopada? Od tego zależy, czy skorzystają z niego małe sklepy, które nie używają cudzych narzędzi.