Google Ads wprowadza priorytety kanałów. Sieć partnerów dostanie limit wydatków

Google poinformował 14 października na swoim blogu, że w Google Ads ruszają priorytety kanałów. Od 15 października w kampanii można wskazać, które miejsca emisji są ważniejsze. Na te mniej ważne da się nałożyć dzienny limit pieniędzy.

Google Search, partnerzy i sieć reklamowa dostaną osobne poziomy

Każdy kanał ma na start wysoki priorytet. Dlatego bez ruchu po stronie firmy nic się nie zmieni. Kanał przestawiony na niski priorytet dostaje pieniądze dopiero wtedy, gdy ważniejsze kanały wydały swoje. Sieć partnerów to strony innych firm, które pokazują reklamy z wyszukiwarki Google. Sieć reklamowa to banery na stronach i w aplikacjach.

Dla kanału z niskim priorytetem można wpisać limit. To procent średniego budżetu kampanii na jeden dzień. Serwis PPC Land podaje przykład: 5 proc. przy budżecie 1000 dolarów dziennie to około 50 dolarów. Limit 0 proc. wyłącza wydatki w tym kanale. Google pisze, że limitu będzie pilnować w miarę możliwości. To znaczy, że wydatki czasem go przekroczą.

Performance Max i Demand Gen łączą YouTube, Gmaila i Discover w jedną grupę

W zwykłej kampanii z reklamami w wyszukiwarce osobno ustawia się Google, partnerów i sieć reklamową. Kampanie produktowe mają dwa kanały: wyszukiwarkę i partnerów. Performance Max i Demand Gen to kampanie, w których Google sam rozkłada reklamy po swoich usługach. Tam YouTube, Mapy, Gmail i Discover tworzą jedną grupę. Nie da się więc ustawić YouTube’a niżej niż wyszukiwarki.

Gdy kampania ma cel kosztu jednego klienta albo cel zwrotu z wydatków, sam priorytet zwykle nic nie zmienia. Google przyznaje to we wpisie. W takich kampaniach działa dopiero limit procentowy. Ustawienia są w panelu Google Ads i w Search Ads 360. Nie można ich nadać z konta menedżera wielu klientom naraz.

Google udostępni priorytety kanałów także na kontach w Polsce

Zmiana jest globalna i Google wprowadza ją przez kilka miesięcy. Obejmie więc także konta prowadzone w Polsce. Inaczej było we wrześniu, gdy dwie nowości Google Ads i Microsoft Ads ominęły Polskę. Więcej o tym, co zmienia się w Google Ads, piszemy na osobnej stronie.

Google zmieni w lutym 2027 roku kampanie z siecią reklamową

Od lutego 2027 roku zniknie obecny podział wydatków w kampaniach w sieci wyszukiwania z włączoną siecią reklamową. Kto chce zostawić dzisiejszy układ, powinien ustawić sieć reklamową na niski priorytet z limitem 50 proc. W tym samym miesiącu Google przeniesie dynamiczne reklamy do AI Max. Kampanie, które walczą o udział w wyświetleniach, przestaną wtedy w ogóle pokazywać się w sieci reklamowej.