Zakupy na YouTube ruszają w Polsce. Allegro pierwszym partnerem

YouTube uruchomił w Polsce program partnerski Zakupy na YouTube. Pierwszym partnerem handlowym jest Allegro. Google podał to 4 września, tydzień po starcie tego samego programu w Niemczech.

Wystarczy 500 subskrybentów, żeby oznaczać produkty Allegro

Próg wejścia jest niski. Polski twórca potrzebuje 500 subskrybentów, czyli znacznie mniej niż przy większości innych sposobów zarabiania na platformie. Oznaczone produkty pokazują się w zwykłych filmach, w Shortsach i na transmisjach na żywo, a twórca dostaje prowizję od sprzedaży.

Google podaje, że jego oprogramowanie samo rozpoznaje produkty w kadrze i oznacza je bez pracy twórcy. Na telewizorze widz skanuje kod z ekranu i otwiera sklep na telefonie.

Google mówi o 25 mln polskich widzów YouTube’a

Według Google w Polsce YouTube’a ogląda blisko 25 mln osób, które spędzają na nim ponad godzinę dziennie. Firma podaje też, że oznaczone produkty zbierają około 50 proc. więcej kliknięć niż link w opisie, a wypłaty prowizji dla twórców wzrosły na świecie w rok ponad dwukrotnie. To dane samej platformy, a nie niezależny pomiar.

Allegro dostaje pozycję, na którą reszta handlu musi odpowiedzieć

Schemat jest w każdym kraju ten sam: najpierw jeden duży lokalny sprzedawca, reszta później. W Niemczech YouTube zaczął od sieci MediaMarkt, Saturn i Kaufland. W Polsce całość opiera się na Allegro, które prowadzi największy rodzimy marketplace i dokłada kolejne usługi. Widać to choćby po tym, jak Allegro XL otworzyło sprzedawcom rynek dużych produktów.

Marka, która nie sprzedaje przez Allegro, na razie w ogóle nie może zostać oznaczona w filmie polskiego twórcy. To realna przewaga jednej platformy handlowej nad pozostałymi.

Prawdziwy rywal to TikTok Shop, a nie telewizja

Zakupy z wideo należały w Polsce dotąd do TikToka, który podpisuje marki do własnego sklepu. Pierwsza ruszyła tam kosmetyka, na przykład wtedy, gdy Sephora zapowiedziała comiesięczne premiery w TikTok Shopie.

Dla marketera zmienia się to, kto trzyma dane o sprzedaży. Do tej pory twórca odsyłał ludzi do sklepu, a marka mierzyła resztę u siebie, zwykle słabo. Oznaczenie w filmie przenosi ten krok na platformę, więc to platforma wie, co się stało. Dlatego warto z góry ustalić, jakie raporty dostaniecie od Allegro i od YouTube’a, zanim podpiszecie umowę z twórcą. Podobny kłopot z wyceną opisywaliśmy przy tym, że stawki twórców są dla wielu marek zgadywanką.