Kampania IKEA o przechowywaniu rusza w Polsce. Rabat na ponad 300 produktów

Kampania IKEA pod hasłem „Zrób miejsce na to, co kochasz” ruszyła w Polsce 1 września. Firma podała w swoich materiałach, że towarzyszy jej roczny rabat 15 proc. na ponad 300 produktów do przechowywania.

Reklama poszła 1 września do telewizji, sieci i sklepów

Według IKEA kampania obejmuje telewizję, serwisy VOD, YouTube, reklamę internetową, media społecznościowe, nośniki zewnętrzne i ekrany w mieście, a także działania PR, stronę, aplikację, newslettery i komunikację w sklepach. To pełen zestaw kanałów, bez wyraźnego głównego medium.

Firma wiąże polską odsłonę z szerszym ruchem w Europie. Podaje, że przeznacza 1,2 mld euro na obniżki cen na rynkach europejskich, a średnie obniżki mają sięgać od 15 do 25 proc. w zależności od kraju. Są to dane podane przez IKEA i nie zostały niezależnie sprawdzone.

Rabat 15 proc. ma działać przez cały rok

Najciekawsza jest tu mechanika, a nie hasło. Zniżka nie ma okna czasowego typowego dla wyprzedaży. Według firmy obejmuje ponad 300 produktów, obowiązuje we wszystkich kanałach sprzedaży i ma być dostępna przez cały rok.

Taka konstrukcja przesuwa promocję z krótkiego skoku sprzedaży na stałą półkę cenową. Sieć handlowa robi tak zwykle wtedy, gdy chce, żeby klient przychodził po jedną kategorię regularnie, a nie raz na sezon.

Badanie IKEA: 80 proc. Polaków trzyma rzeczy dla sentymentu

Kampanię oparto na raporcie firmy „Store & Organise 2026”. Wynika z niego, że 80 proc. Polaków trzyma przedmioty wyłącznie z powodów sentymentalnych. Do tego 44 proc. przyznaje, że szukanie zgubionych rzeczy psuje im nastrój, a 49 proc. woli wnętrza noszące ślady życia niż idealnie uporządkowane.

To badanie zamawiającego, więc liczby trzeba czytać jako argument sprzedażowy, a nie niezależny pomiar. Kierunek jest jednak wygodny dla marki, bo tłumaczy zakup pudełek i regałów uczuciem, a nie porządkiem.

Muzeum Codzienności w Jankach dla mediów i twórców

Start kampanii firma połączyła ze spotkaniem dla dziennikarzy i twórców w sklepie w Jankach. Zbudowała tam wystawę nazwaną Muzeum Codzienności z czterema stanowiskami scenariuszowymi. Jest to znany schemat: zamiast konferencji powstaje miejsce, które da się sfotografować i pokazać w mediach społecznościowych.

Co z tego wynika dla marketera w handlu

Warto zwrócić uwagę na trzy rzeczy. Rabat bez daty końcowej zmienia sposób liczenia efektu, bo nie da się porównać tygodnia promocji do tygodnia bez niej. Własny raport konsumencki daje kampanii temat na cały rok, a nie tylko spot. Wydarzenie w jednym sklepie zastępuje konferencję prasową i od razu produkuje materiał dla twórców.

Podobnie działają dziś inne polskie marki. Towarowa 22 zrobiła kampanię w całości z generatywnej AI, a Żabka weszła z Jush i Delio na Śląsk, żeby przyzwyczaić klienta do stałej usługi, a nie do jednorazowej akcji. Jeśli planujesz jesienną promocję, pytanie brzmi: chcesz jednego skoku sprzedaży czy nawyku, który zostanie na kolejne miesiące.