Profound: 61,54 proc. poleceń w ChatGPT Shopping pochodzi z plików produktowych sklepów

Firma Profound podaje, że ChatGPT Shopping od 10 lipca 2026 roku poleca głównie towary z plików produktowych sklepów. ChatGPT Shopping to funkcja, w której czat proponuje konkretne produkty do kupienia. Plik produktowy, czyli feed, to lista towarów z cenami i opisami, którą sklep przekazuje do ChatGPT. Udział poleceń z takich plików skoczył w jeden dzień z 8,26 proc. do 61,54 proc.

Profound sprzedaje narzędzia do śledzenia, jak czaty AI, czyli oparte na sztucznej inteligencji, wspominają marki. To więc raport dostawcy, a nie niezależny pomiar. Firma opublikowała go 3 września. W lipcu przeanalizowała ponad 1,75 mln uruchomień zapytań, czyli połowę wszystkich, które śledzi. Osobne badanie skupienia poleceń objęło 33 167 zapytań z dni 7-12 lipca.

Udział feedów skoczył z 8,26 do 61,54 proc. dzień po premierze GPT-5.6

Zmiana nastąpiła dzień po tym, jak OpenAI wydało model GPT-5.6, czyli 9 lipca. Wcześniej ChatGPT szukał produktów głównie na stronach w internecie. Od sierpnia pliki produktowe są głównym źródłem poleceń. Na początku września pochodzi z nich około 65 proc. śledzonych rekomendacji. OpenAI nie potwierdziło, że zmiana ma związek z nowym modelem. Tak podaje serwis Elsop.

Spośród 687 sklepów 450 straciło co najmniej jedną trzecią widoczności

Profound porównało dni 7-9 lipca z dniami 10-12 lipca. Z 687 śledzonych sklepów 450 straciło co najmniej 33 proc. widoczności w ChatGPT Shopping. Wzrost o podobnej skali zanotowało 67 sklepów. Udział dziesięciu największych w odesłaniach wzrósł z 22,5 proc. do 41,8 proc. Liczba różnych sklepów, które czat w ogóle polecił, spadła z 13 524 do 10 607, czyli o ponad 20 proc.

Sklepy na Shopify to około 35 proc. poleceń z feedów

Największy udział mają sklepy działające na platformie Shopify. To narzędzie do prowadzenia sklepu internetowego, którego katalog łączy się z ChatGPT automatycznie. Tak samo działa serwis Etsy. Inne sklepy muszą zapisać się na listę oczekujących, a OpenAI nie ujawnia warunków. Według Profound sklepy na Shopify odpowiadają za około 35 proc. wszystkich poleceń z plików produktowych. Shopify podaje z kolei, że zapytania AI oparte na jego katalogu dwa razy częściej kończą się zakupem niż te oparte na danych zebranych ze stron. Tę liczbę cytuje Profound, a nie niezależne badanie.

Sklep spoza Shopify i Etsy trafia na listę oczekujących OpenAI

Dla sklepu w Polsce wniosek jest prosty. Jeśli działa na Shopify lub sprzedaje przez Etsy, jego towary mogą już trafiać do ChatGPT Shopping. Jeśli korzysta z innej platformy, może dziś tylko zapisać się na listę oczekujących u OpenAI. Marketer powinien więc sprawdzić, czy sklep w ogóle ma plik produktowy i czy dane w nim są aktualne.

Nie wiadomo jeszcze, ile ruchu i sprzedaży daje taka widoczność. Google Analytics 4 to narzędzie Google do mierzenia ruchu na stronie. Ma kanał „AI Assistant” dla wizyt z czatów. Serwis Elsop zwraca uwagę, że ten kanał nie oddziela wizyt z odpowiedzi zakupowych od pozostałych. Dlatego marketer powinien traktować dane Profound jako sygnał zmiany, a nie pomiar sprzedaży. Warto też zapytać dostawcę platformy sklepowej, czy planuje połączenie z ChatGPT.