Omnicom Media przejmie obsługę mediową Lidla w Europie. Havas dostał Niemcy

Lidl zakończył przegląd domów mediowych w 30 krajach. Według brytyjskiego Campaign z 30 października 2026 roku Omnicom Media obsłuży ponad 25 z nich. Havas Media Network dostał Niemcy, Austrię i Szwajcarię. Wygraną Omnicomu potwierdził też niemiecki Horizont.

Omnicom zajmie się budżetem wartym 783,4 mln dolarów

Firma COMvergence, która liczy wydatki reklamowe, wycenia cały budżet mediowy Lidla na 1,03 mld dolarów rocznie. Z jej szacunków wynika, że Omnicomowi przypadnie około 783,4 mln dolarów, a Havasowi około 248,7 mln dolarów. Omnicom utrzymał kraje, które już obsługiwał. Wśród nich są Wielka Brytania, Włochy, Szwecja, Rumunia i Bułgaria. Dostał też zadania związane z technologią.

Omnicom zdobył ostatnio też innych dużych klientów. Firma przejęła od Wavemakera obsługę mediową L’Oréal w Niemczech. W III kwartale przychody jego działu mediowego urosły o ponad 10 proc.

Lidl chce jednej struktury w 30 krajach

Rzecznik Lidla powiedział, że firma łączy krajowe budżety mediowe w jedną strukturę. Chce w ten sposób połączyć oszczędności z wiedzą o lokalnych rynkach. Przegląd ruszył w czerwcu 2026 roku i prowadziła go centrala w Niemczech. Wzięło w nim udział pięć największych grup agencyjnych. Lidl szuka teraz także nowej agencji kreatywnej.

Lidl miał w sierpniu największy zasięg reklam Mety w Polsce

Campaign nie podał, kto będzie odpowiadał za Polskę. W sierpniu Lidl miał największy zasięg reklam w serwisach Mety w Polsce. W czerwcu przegląd mediowy ogłosił też Kaufland, druga sieć z tej samej grupy Schwarz.

Nowe umowy z Omnicom Media i Havas Media Network ruszą 1 marca 2027 roku. Według COMvergence Omnicom będzie co roku kupował dla Lidla reklamy za około 783,4 mln dolarów. To ponad trzy razy więcej niż budżet, który dostał Havas.