Spark Foundry przejmuje obsługę mediową Sokołowa. Od października

Sokołów rozstrzygnął przetarg mediowy. Wynik podano 11 września 2026 roku. Budżet marki traci agencja PHD z grupy Omnicom, a przejmuje go Spark Foundry z grupy Publicis.

Zmiana zaczęła się we wrześniu, pełna obsługa od października

Przenoszenie budżetu ruszyło we wrześniu. Od października Spark Foundry odpowiada za całość. Agencja ma robić strategię, planować media, kupować je i poprawiać wyniki kampanii.

Umowa obejmuje wszystkie marki Sokołowa, a nie jedną linię produktów. To zwykły zakres przy obsłudze mediowej dużego producenta żywności.

Budżet prowadziła dotąd agencja PHD z grupy Omnicom

Poprzednim domem mediowym Sokołowa była agencja PHD. Należy ona do grupy Omnicom. Przejście klienta do Publicis to kolejny taki ruch w tym roku.

Wcześniej do Publicis trafiły globalne media PepsiCo, także kosztem Omnicomu. Sam Omnicom tnie zatrudnienie do 105 tys. osób do końca roku.

Przetarg prowadziły dwie firmy doradcze obok zespołu Sokołowa

Przetarg prowadził zespół marketingu i zakupów Sokołowa. Pomagały mu dwie firmy z zewnątrz: Profitia Management Consultants oraz Media Strategy. Taki układ jest w Polsce częsty przy większych budżetach.

Łukasz Kwiatkowski, dyrektor rozwoju marki Sokołów, nazwał wybór agencji „kolejnym krokiem w profesjonalizacji działań marketingowych”. Dodał, że oferta Spark Foundry była najmocniejsza w całości. Informację podała sama agencja, więc oceny pochodzą od jednej strony.

Ile wart jest budżet, żadna ze stron nie podała. Nie wiadomo też, ile agencji stanęło do przetargu. To dwie liczby, których w polskich przetargach mediowych zwykle brakuje, podobnie jak przy przeglądzie agencji Coca-Coli.

Od października wszystko jest po stronie Spark Foundry. Pytanie brzmi, czy razem z agencją zmieni się podział pieniędzy między telewizję a internet. Odpowiedź da pierwsza duża kampania Sokołowa po zmianie.