Nowa kampania s.Oliver: Heidi Klum obok swojej wersji z lat 90. zrobionej przez AI

Heidi Klum gra w nowej reklamie s.Olivera razem ze swoją wersją z lat 90. Młodszą Klum zrobiła sztuczna inteligencja. Kampania s.Oliver pod hasłem Casual since Forever ruszyła 10 września.

Niemiecka marka odzieżowa pracuje z modelką od wiosny 2026 roku. Umowa jest dwuletnia, podał niemiecki magazyn branżowy Textilwirtschaft. Nowa reklama powstała w ramach tej umowy.

Kampanię Casual since Forever przygotowała agencja Jung von Matt

Nazwę agencji podał niemiecki serwis branżowy FASHIONTODAY. Ani marka, ani agencja nie powiedziały, jakimi narzędziami powstała młodsza Klum. Nie wiadomo też, ile materiałów z archiwum do tego użyto.

Johannes Rellecke, współprezes s.Oliver Group, mówi, że kampania wyostrza pozycję marki jako „w 100 proc. casualowej” (cytat za FASHIONTODAY, tłumaczenie z niemieckiego). Dodaje, że historia pokazuje, jak wiele się zmienia, a swobodny styl zostaje. Klum powiedziała, że marka towarzyszy jej od młodości.

Kolekcja Vintage Capsule trafia do sieci i wybranych sklepów

Razem z filmem s.Oliver wypuścił limitowaną kolekcję Vintage Capsule. Są w niej podstawowe ubrania i rzeczy skrojone w starym stylu. Kolekcja jest w sklepie internetowym i w wybranych sklepach marki. Firma nie podała budżetu kampanii, czasu jej trwania ani listy rynków.

Desigual w tym samym miesiącu sprzedawał odwrotny przekaz

Marki mody nie idą w jedną stronę. Desigual oparł kampanię Born to Disobey na sprzeciwie wobec AI. s.Oliver robi odwrotnie. To część zrobioną przez maszynę stawia na pierwszym planie.

Wokół praw do twarzy powstaje osobny rynek. Polski AlterCast sprzedaje licencjonowane twarze do reklam z AI. Osobna sprawa to oznaczanie takich materiałów. Zebraliśmy w jednym miejscu przepisy o AI w marketingu.

W umowie z twarzą kampanii jest jeden zapis, który teraz decyduje o wszystkim. Chodzi o to, czy zgoda obejmuje wizerunek odtworzony cyfrowo, czy tylko zdjęcia i nagrania z planu. Bez tego zapisu scena z młodszą wersją bohatera oznacza nowe rozmowy i nową stawkę.