Amazon Ads Agent zastępuje panel i platformę zakupową. DVA+ łączy grafikę, wideo i dźwięk

Amazon Ads zastąpił 29 września panel reklamowy i platformę zakupową jednym narzędziem. Amazon Ads Agent przyjmuje pytania zwykłym językiem, planuje kampanie i podpowiada, do kogo je skierować. Firma pokazała go na swojej konferencji unBoxed razem z trzema rodzajami kampanii: Sponsored Ads, DVA+ i kampaniami pełnego lejka.

DVA+ pyta o cel, produkt, kreację i budżet

DVA+ obejmuje reklamy graficzne, wideo i dźwięk, w tym telewizję w internecie. Kreator ma cztery kroki. Najpierw cel: sprzedaż, ruch, zasięg albo kontakty. Potem produkty lub adres marki. Dalej przegląd kreacji, którą napisał model. Na końcu budżet. Kelly MacLean kieruje w Amazonie inżynierią, nauką i produktem. Powiedziała, że firma dała „moc zakupu automatycznego firmom każdej wielkości”.

Zamknięte testy w USA, 35 rynków na początek 2027 roku

DVA+ działa dziś tylko w Stanach Zjednoczonych i tylko w zamkniętych testach. Otwarte testy Amazon zapowiada na koniec października. Pełne wdrożenie na 35 rynkach planuje na pierwszy kwartał 2027 roku. W zamkniętych testach można zapłacić wyłącznie fakturą. Karta ma dojść w tym samym kwartale.

Kampania pełnego lejka rusza od 100 dolarów dziennie

Kampanie pełnego lejka są już otwarte dla wszystkich firm w USA. Minimalny budżet to 100 dolarów dziennie. Amit Bhattacharyya odpowiada w Amazonie za produkty pełnego lejka, AI i modelowanie. Według niego praca na górze lejka podnosi też wyniki pozostałych kampanii. To wniosek z pomiarów samego Amazona.

Amazon mówi o 68 proc. lepszym koszcie pozyskania klienta

Firma pokazała siedem wyników, wszystkie z własnych danych. Największy to koszt pozyskania klienta lepszy nawet o 68 proc. Do tego zwrot z wydatków wyższy o 34 proc. u sprzedawców i o 41 proc. więcej klientów nowych dla marki. Nikt z zewnątrz tego nie sprawdził. Ma to znaczenie, bo amerykański urząd zarzuca Amazonowi zawyżanie cen reklam przez siedem lat.

Kierunek jest wspólny dla całej branży. Google postawił czat przy kampanii Demand Gen. Zebraliśmy też w jednym miejscu, co zmienia się w Google Ads i Meta Ads.

Pierwsza data w kalendarzu to koniec października, kiedy ruszają otwarte testy. Wtedy DVA+ trafi do firm spoza listy zaproszonych. Pełne wdrożenie na 35 rynkach Amazon planuje na pierwszy kwartał 2027 roku i wtedy ma też dojść płatność kartą.