TVN liderem sierpnia, TVN24 znów przed Republiką. Nielsen podsumował wakacyjny miesiąc

Sierpień przyniósł wyraźne przetasowania na polskim rynku telewizyjnym. Jak podają Wirtualne Media na podstawie danych Nielsen Audience Measurement, w grupie widzów 4+ najchętniej oglądaną stacją był TVN z udziałem 6,55 proc. – o blisko 18 proc. wyższym niż rok wcześniej. Drugie miejsce zajęła TVP1 (6,24 proc.), trzecie Polsat, który stracił ok. 9 proc. widowni i zszedł do 5,95 proc., a czwarte TVP2 z wynikiem 5,22 proc.

W zestawieniu bez oglądania poza domem, na które powołuje się Press.pl, o kolejności na szczycie zdecydowała setna część punktu: TVP1 miała 6,21 proc., a TVN 6,20 proc. Polsat zanotował tam 5,82 proc., TVP2 – 5,07 proc. W grupie komercyjnej 16–59 przewaga TVN jest jednak bezdyskusyjna: stacja zwiększyła udział z 6,34 do 7,62 proc. i wyprzedziła Polsat (6,19 proc., rok temu 6,96 proc.) oraz TVP1 (4,42 proc.).

Najwięcej dzieje się w segmencie informacyjnym. TVN24 po kilku miesiącach odzyskał pozycję lidera kanałów newsowych – w danych bez widowni poza domem miał 5,00 proc., w pełnych danych 4,86 proc., wobec 4,66 proc. TV Republika. Rok temu Republika miała 6,67 proc. i była trzecią stacją w kraju; teraz spadła na szóste miejsce, a w grupie 16–59 ma 2,69 proc., czyli o ok. 28 proc. mniej. TVP Info poprawiło wynik z 1,69 do 1,96 proc.

Dlaczego to ważne

Sierpień to miesiąc bez premier, więc lepiej pokazuje trendy strukturalne niż jednorazowe hity. Wzrost TVN w grupie komercyjnej, wzmocniony rosnącymi TVN7 i TTV, poprawia pozycję grupy TVN Warner Bros. Discovery przed jesiennymi negocjacjami cennikowymi, które zwyczajowo ruszają we wrześniu. Dla Polsatu to kolejny słaby odczyt w tym roku, a poprawa TVP koncentruje się w starszej widowni Jedynki i Dwójki, nie w kupowanej przez reklamodawców grupie 16–59.

Najuważniej domy mediowe będą czytać wyniki Republiki. Stacja zbudowała widownię w czasie sporu o media publiczne i na stałe weszła do planów mediowych marek kierujących przekaz do starszych, konserwatywnych odbiorców. Drugi z rzędu miesiąc gwałtownych spadków – co odnotowuje także „Do Rzeczy” – sugeruje, że była to widownia raczej „od wydarzenia”, a nie lojalna.

Co dalej

Wrzesień przynosi ramówki jesienne, w tym premierę „Taskmastera” w TVN i odświeżone oprawy programów informacyjnych TVP. Pierwszy pełny miesiąc nowego sezonu pokaże, czy wakacyjne prowadzenie TVN jest trwałe, a kupujący czas reklamowy sprawdzą, czy spadek Republiki wyhamuje wraz z ostygnięciem politycznego cyklu informacyjnego.