Shein sprzedał w Europie o 13,9 proc. mniej. Podniósł ceny i obciął wydatki na reklamę

Shein w Europie sprzedał w drugim kwartale 2026 roku towary za 3,77 mld dolarów. To o 13,9 proc. mniej niż rok wcześniej. Firma podała wyniki 28 września, cztery tygodnie po wejściu na giełdę w Hongkongu.

Cała firma urosła o 0,9 proc., a Europa spadła o 13,9 proc.

Przychody grupy sięgnęły 11,08 mld dolarów i były wyższe o 0,9 proc. Stany Zjednoczone dały 2,5 mld dolarów, czyli o 6 proc. mniej. Europa wypadła najsłabiej z trzech rynków. Marża zysku netto spadła do 2,1 proc. z 6,2 proc. rok wcześniej. Zysk operacyjny za pół roku zmniejszył się o połowę.

Od 1 lipca Unia bierze 3 euro od każdego rodzaju towaru

Opłata działa od 1 lipca. Unia bierze 3 euro od każdego rodzaju towaru w małej paczce spoza Wspólnoty. Koszyk z czterema różnymi rzeczami kosztuje więc 12 euro więcej, zanim doliczymy cokolwiek innego. Polska e-Izba uważa, że to za mało, i chce podniesienia opłaty do 7 euro.

Shein podniósł ceny i kupił mniej reklam

Wokół opłaty firma zrobiła trzy rzeczy. Podniosła ceny w Europie, i to przed 1 lipca, i po tej dacie. Wydała mniej na reklamę w internecie. Wsypała więcej pieniędzy w magazyny na terenie Unii. Spadek sprzedaży jest wynikiem wszystkich trzech decyzji naraz. Sama opłata nie tłumaczy go w całości.

Koszty poszły w drugą stronę. Obsługa zamówień podrożała o 18,1 proc. Firma wiąże to z cenami ropy i stawkami za fracht po napięciach na Bliskim Wschodzie. Podobne dopłaty widać u innych sprzedawców, bo Sinsay dolicza od 1,99 zł do 9,99 zł za sztukę.

Sky Xu zapowiada droższe marki w ofercie

Sky Xu kieruje firmą. Powiedział, że średnia cena towaru wzrośnie, bo oferta przesuwa się w stronę droższych marek. Zapowiedział też kolejne zakupy firm. Konkurencja nie stoi w miejscu i Temu jest już liderem w czterech krajach Europy.

Otwórz w swoim sklepie zestawienie kosztów przesyłki i policz, ile opłat po 3 euro wpada do jednego koszyka. Ta pozycja rośnie u każdego, kto wysyła paczki spoza Unii. Jeśli w cenniku wciąż masz jedną stawkę za przesyłkę, to właśnie tam siedzi różnica, której klient jeszcze nie widzi.