Nowy prezes Prebid.org. Garrett McGrath obejmie funkcję 15 września

Prebid.org ma nowego prezesa. Garrett McGrath obejmie funkcję 15 września i zastąpi Mike’a Racica, pierwszego prezesa tej organizacji. O zmianie napisał 10 września serwis AdExchanger, a Prebid.org potwierdził ją w komunikacie.

Przez 30 dni obowiązki dzieli z Mikiem Racikiem

Obaj mają prowadzić organizację wspólnie do 15 października. Potem McGrath zostaje sam. Zapowiedział też, że pierwsze 90 dni poświęci na słuchanie, a nie na decyzje.

Pięć lat w radzie, potem konflikt interesów

McGrath zna tę organizację od środka. Przez pięć lat przewodniczył jej radzie, pracując jednocześnie jako wiceprezes do spraw produktu w firmie Magnite. W czerwcu 2026 roku oddał tę funkcję, bo zasady nie pozwalają jej pełnić po odejściu z firmy członkowskiej. Nowym przewodniczącym rady został w sierpniu Joel Meyer, dyrektor techniczny OpenX.

Standardy dla agentów AI i rozpoznawanie użytkownika

McGrath wskazał trzy obszary pracy. Pierwszy to standardy dla agentów AI, czyli programów, które same kupują i sprzedają reklamę. Prebid chce tu zostać neutralny wobec konkurencyjnych rozwiązań. Drugi obszar to wspólne pakiety powierzchni reklamowej i dzielenie się danymi przez wydawców. Trzeci to rozpoznawanie użytkownika, przez moduły User ID Module i SharedID.

Prebid.org powstał w 2015 roku. Utrzymuje otwarty kod, na którym wielu wydawców prowadzi u siebie aukcje reklam. McGrath mówi wprost, że jeśli reklama płaci za internet, to Prebid jest jego infrastrukturą.

Decyzje Prebid widać potem w aukcjach wydawców

To nie jest notka wyłącznie dla branży technicznej. Kod Prebid stoi między stroną wydawcy a firmami, które licytują jej powierzchnię. Zmiana zasad w tym miejscu zmienia to, co widzi kupujący.

Warto patrzeć na dwie rzeczy przez najbliższy rok. Czy Prebid opowie się po którejś stronie w zakupach prowadzonych przez agentów AI. I czy prace nad rozpoznawaniem użytkownika ułatwią kierowanie reklam po ograniczeniu plików cookie. Jedno i drugie wpływa na ceny w otwartym internecie. W Polsce ten rynek działa tak samo, bo duzi wydawcy korzystają z tego samego kodu. Zmiany po stronie platform potrafią zresztą omijać nasz rynek, co widać po tym, że personalizacja reklam alkoholu na YouTubie nie objęła Polski. Dlatego lepiej pytać przedstawicieli sieci reklamowych o zakres wdrożenia u nas. Podobne zmiany w panelach ogłaszał ostatnio Microsoft Ads, znosząc limit stawki CPC.