Microsoft Ads znosi limit stawki CPC w nowych kampaniach

Od 1 października 2026 roku w nowych kampaniach Microsoft Ads z automatycznym ustalaniem stawek zniknie limit stawki CPC, czyli górna granica ceny jednego kliknięcia.

Zmiana obejmuje trzy strategie automatyczne

Chodzi o Maksymalizację konwersji, Maksymalizację wartości konwersji i Maksymalizację kliknięć. W nowych kampaniach z tymi ustawieniami pola na limit ceny kliknięcia po prostu nie będzie. Reklamodawca podaje budżet i cel, a resztę system liczy sam.

Kampanie założone przed 1 października zostają bez zmian. Microsoft nie podał daty, do której trzeba by je przenieść.

Limit zostaje w strategiach portfelowych i w eCPC

Górna granica ceny kliknięcia przetrwa w trzech miejscach. Są to strategie portfelowe, Docelowy udział w wyświetleniach oraz eCPC, czyli ulepszony koszt kliknięcia. Zespół, który chce twardego limitu, nadal go dostanie. Musi tylko zbudować kampanię jako strategię portfelową, a wtedy jeden cel obejmuje kilka kampanii naraz.

Navah Hopkins: limit potrafi unieważnić cel kampanii

Powód podała Navah Hopkins, product liaison w Microsoft Advertising. Limit ceny kliknięcia potrafi unieważnić cel, który reklamodawca sam wcześniej ustawił. Do tego budżet schodzi nierówno w ciągu dnia. Dlatego firma odsyła kupujących do innych ustawień: docelowego kosztu pozyskania, docelowego zwrotu z wydatków na reklamę, budżetów, reguł wartości konwersji i korekt sezonowych.

Każde z nich mówi systemowi, ile wart jest efekt. Żadne nie mówi, ile wolno zapłacić za samo kliknięcie. O pierwszym doniesieniu w tej sprawie napisał 20 sierpnia Search Engine Land, a potem osobno Search Engine Journal i Search Engine Roundtable.

Reklama w wyszukiwarkach idzie w tę samą stronę

Kierunek nie jest wyłącznie microsoftowy. W tym tygodniu Google Ads dodał liczenie sprzedaży w sklepach i przełącznik do wyszukiwania klientów w pobliżu. Obie funkcje opierają się na decyzjach systemu, a nie na ręcznych ustawieniach.

Poza wyszukiwarkami widać to samo. Reklamy w ChatGPT dobiły do miliarda dolarów rocznie, a kupuje się je prawie bez ręcznych stawek.

Co zrobić w kontach prowadzonych z Polski

Microsoft nie zapowiedział wyjątków dla poszczególnych krajów, więc data jest ta sama dla kampanii prowadzonych z Polski i dla klientów zagranicznych. Zostaje krótkie zadanie z terminem. Jeśli w koncie jest kampania, która naprawdę potrzebuje twardego limitu ceny kliknięcia, lepiej założyć ją we wrześniu albo od razu zaplanować jako strategię portfelową.

Po 1 października jedynym hamulcem zostaje wartość, którą konto przekazuje do Microsoftu. Dlatego teraz warto sprawdzić dwie rzeczy: czy wartości konwersji są prawdziwe i czy docelowy koszt pozyskania stoi na poziomie, przy którym kampania nadal się opłaca.