Infolinia Tubi dobiera filmy pod nastrój. Dziewięć spotów

Serwis Tubi zbudował kampanię wokół nastroju, a nie gatunku filmowego. Bezpłatna platforma streamingowa ruszyła 10 września z akcją Find Any Feeling For Free. Kampania idzie na całym świecie i obejmuje dziewięć krótkich filmów oraz infolinię pod numerem 1-833-605-TUBI.

Dziewięć filmów o absurdalnej pogoni za emocją

W każdym spocie bohater robi coś przesadnego, żeby coś poczuć. Na końcu pada ta sama podpowiedź: to uczucie jest już w Tubi i nic nie kosztuje. Kampanię przygotowała agencja Mischief at No Fixed Address. Serwis Adweek pisze, że to największa akcja Tubi pod względem liczby materiałów.

Infolinia układa polecenia według nastroju

Osoba, która dzwoni pod numer 1-833-605-TUBI, wybiera emocję. Do wyboru są między innymi: żądza przygody, chęć zemsty, sentyment i romantyczny nastrój. Linia odczytuje potem tytuły filmów i seriali pasujących do wyboru. To także nośnik reklamowy, bo numer telefonu zadziała na plakacie, w radiu i w mediach społecznościowych, gdzie nie da się kliknąć w link.

Tubi podaje 110 mln użytkowników miesięcznie

Firma mówi o 110 mln aktywnych użytkowników miesięcznie, o 14 proc. więcej niż rok wcześniej. Nicole Parlapiano, dyrektorka marketingu Tubi, wiąże pomysł kreatywny z tym wzrostem. Jej zdaniem wybór tego, co oglądamy, jest bardzo osobisty i wynika z tego, co chcemy poczuć.

Drugą częścią oferty jest brak opłaty. Trafia to w moment, w którym płatne serwisy proszą o coraz więcej. Widać to po tym, że Netflix podniósł ceny w Wielkiej Brytanii i Niemczech, najmocniej w pakiecie z reklamami.

Nastrój zamiast gatunku to sposób na zbyt duży katalog

Po ogromnym katalogu trudno się poruszać, a etykiety gatunkowe przestały pomagać lata temu. Pytanie o to, co ktoś chce poczuć, omija ten problem. Działa też w każdym kraju, bo nie trzeba tłumaczyć nazw gatunków.

Dla marek z dużą ofertą płynie z tego prosta wskazówka. Warto nazwać efekt, którego chce klient, zamiast kategorii, w której leży produkt. W Polsce Tubi nie działa, ale ten sam mechanizm da się przenieść do sklepu internetowego albo do serwisu z ofertami. Ciekawy jest też wybór infolinii zamiast aplikacji, bo numer działa na plakacie, w radiu i w samochodzie, a niczego nie trzeba instalować. Polscy nadawcy szukają swoich sposobów na tę samą uwagę, na przykład Megogo, które weszło do aplikacji InPostu.