Przejęcie Dianomi przez Taboolę. Sieć reklam finansowych kosztuje do 27 mln funtów

Taboola zapłaci za londyńską spółkę Dianomi 64 pensy za akcję, ogłosiły obie firmy 18 września. To przejęcie Dianomi, sieci reklamowej dla treści o finansach i biznesie. Współpracuje ona z serwisami takimi jak Reuters, CNN Business, The Times i The Wall Street Journal.

Do ceny może dojść jeszcze 24 pensy za akcję

Na start Taboola zapłaci około 19 mln funtów, podał izraelski serwis Ctech. Akcjonariusze mogą dostać do 24 pensów więcej na każdą akcję. Dopłata zależy od tego, ilu wydawców Dianomi przejdzie na standardowe warunki Tabooli. Cena jest o 68 proc. wyższa od ostatniego kursu Dianomi, który wynosił 38 pensów.

Transakcję muszą zatwierdzić sąd, akcjonariusze i urzędy. Firmy chcą ją zamknąć do końca 2026 roku.

Charles Schwab i Invesco kupują reklamy przez Dianomi

Dianomi współpracuje z ponad 600 firmami i wydawcami. Reklamują się przez nią między innymi Charles Schwab, Invesco i Bank of America. Taboola włączy sieć do Realize, swojej platformy reklam nastawionych na sprzedaż. Według firmy Realize dociera do ponad 600 mln osób dziennie.

Taboola zarobiła w drugim kwartale mniej, niż czekał rynek

Zakup przychodzi po słabszym kwartale. Przychody Tabooli w drugim kwartale wyniosły 476,8 mln dolarów. Analitycy liczyli na 499,4 mln dolarów. Firma obniżyła prognozę na cały rok do przedziału od 1,93 do 1,96 mld dolarów. Marża zysku wzrosła jednak do 28,8 proc. z 26,2 proc. rok wcześniej.

Polskich wydawców w umowie z Dianomi nie ma

Dianomi działa głównie w serwisach anglojęzycznych i w informacjach o transakcji nie ma polskich wydawców. Polskie serwisy też jednak szukają nowych źródeł przychodu. Wirtualna Polska zostaje przy formatach wideo, choć hamuje inwestycje. Kupujący reklamy coraz częściej wybierają krótsze listy sprawdzonych stron, jak w prywatnych umowach Microsoft Curate.

Otwarte pytanie brzmi, ilu wydawców przyjmie warunki Tabooli przed zamknięciem transakcji, zaplanowanym do końca 2026 roku. Od tego zależy, czy akcjonariusze Dianomi dostaną pełne 88 pensów za akcję.