Nowe logo PGE po prawie 20 latach. Sygnet zaprojektowała pracowniczka firmy

PGE Polska Grupa Energetyczna poinformowała 2 września, że odświeża swoją identyfikację wizualną. Nowe logo PGE zastępuje znak używany od 2007 roku, czyli przez prawie 20 lat. Spółka zachowała sam skrót, ale zmieniła jego kształt i odcień błękitu. Obok liter pojawił się sygnet zbudowany z asymetrycznych łuków. Firma podaje, że ma on nawiązywać do żagla i do odnawialnych źródeł energii.

Znak z 2007 roku ustępuje miejsca nowej wersji

Poprzednie logo towarzyszyło grupie od jej powstania. Według spółki nowa wersja ma być lepiej czytelna na ekranach i w komunikacji prowadzonej w wielu kanałach naraz. To typowy powód takich zmian. Znaki projektowane dwadzieścia lat temu powstawały głównie z myślą o druku i o dużych powierzchniach, a nie o ikonie aplikacji czy o awatarze w mediach społecznościowych. PGE nie podała, ile kosztowała zmiana.

Projekt przygotowała Joanna Żuk z zespołu PGE

Spółka przekazała, że znak zaprojektowała Joanna Żuk, grafik pracująca w PGE i absolwentka Wydziału Grafiki warszawskiej Akademii Sztuk Pięknych. Firma nie zatrudniła zewnętrznej agencji. To rzadkie przy zmianie logo grupy tej wielkości, bo takie projekty zwykle trafiają do wyspecjalizowanych studiów brandingowych. Dariusz Lubera, prezes zarządu PGE, powiedział w komunikacie: „Zmieniamy formę wyrazu, ale cele i wartości pozostają te same”. Warto pamiętać, że to zdanie pochodzi z materiału samej spółki.

Wymiana oznaczeń rozłoży się na kilka lat

Nowa identyfikacja nie pojawi się wszędzie naraz. PGE zapowiedziała, że będzie ją wprowadzać stopniowo, przy okazji zwykłej modernizacji infrastruktury grupy. Dlatego przez najbliższe lata stary i nowy znak będą widoczne obok siebie, na przykład na stacjach i w oddziałach. Spółka nie zapowiedziała osobnej kampanii reklamowej wokół samej zmiany.

Dla marketerów ciekawe są tu dwie rzeczy. Pierwsza to praca wewnętrzna zamiast zlecenia dla agencji, co przy tak dużej marce jest wyjątkiem, a nie regułą. Druga to rozłożenie wdrożenia na lata zamiast jednego dnia przełączenia. Taki sposób jest tańszy, ale przez długi czas marka wygląda niespójnie w oczach klientów. Dlatego przy podobnej decyzji lepiej z góry ustalić, które punkty styku zmieniają się od razu, a które mogą poczekać. Polski rynek reklamy i tak zwalnia, o czym pisaliśmy przy danych o wzroście cyfrowego outdooru, więc duże wydatki na jednorazową wymianę oznaczeń trudno dziś obronić. Coraz częściej zmienia się też sam sposób powstawania kreacji, czego przykładem była kampania Towarowej22 przygotowana w całości przez sztuczną inteligencję.